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③以名人遺像作為商標圖案。此中,最具典型意義的是以孫中山總理遺像作為主體圖案的一類商業(yè)性標志。從商標史料來看,這類標志大約始于20世紀20年代后期。例如當時位于上海南京路的中山留聲話盤制造廠便在其生產的各種留聲唱片上使用了“孫總理肖像牌”商標;上海美華利鐘表號也注冊使用了“總理遺像牌”商標,與此類似的情況還出現于卷煙、布匹、輕工業(yè)產品中。雖然較之他者,此類商標使用量并不大,但社會影響卻波及甚廣。作為一位受國人愛戴敬仰的已故領導人,孫中山總理的個人形象自然應受到保護和尊重。針對這一情況,國民政府頒布了“茲擬定各項商標印貼總理遺像作為商標限制辦法”的法令(左旭初,2005)36—其中列出了可以使用總理形象作為商標圖案的產品種類,并特別注明應該予以限制的商品類型。該法令在工商界中反響強烈,并引發(fā)了極為熱烈的討論。

④以家庭成員或家族肖像作為商業(yè)標識。此種情況較為少見,日前可以見到的例子并不多,此中具有典型意義的是20世紀30年代末廣州王老吉使用的“王老吉公孫父子圖”商標。該商標圖案整體為五角星形,劃分為六個區(qū)域,中心圓形圖案內為創(chuàng)始人王老吉肖像,周圍五角中嵌入其他家庭成員的肖像。它表現出一種傳統(tǒng)的宗族觀念同現代技術與圖案形式的大膽融合,同時,這也是中國傳統(tǒng)經營模式與家族式商業(yè)運作體系的視覺化再現。
⑤以普通人肖像作為商標圖案。此類商標使用的人物肖像大多為具有一定代表性的形象,其中,兒童、老人以及女性形象是較為常見的類型。如上海求知針織廠使用的“壽母牌”商標,以一位慈祥的老婦頭像作為標志,表現出中國尊老敬孝的傳統(tǒng)倫理思想。

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