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商標起名的程序

（一）前期調查
在取名之前，應該先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產品的構成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等情況進行摸底，并且以消費者的身份去使用這種產品，以獲得切身感受。
（二）選擇合適的命名策略
前期調查工作結束后，便要針對商標的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產品名；情感性的命名適合于包括多個產品的商標名；無意義的命名適合產品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產地聞名的商標；動植物名給人以親切感當然，在未正式命名之前，也可以各種策略都進行嘗試。
（三）動腦會議
在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應得到責難，都應該記下來。一次動腦會議也許得不到一個滿意的結果，但可以幫助我們尋找到一些關鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。
（四）名稱發(fā)散
由一個字聯(lián)想到１００個詞語，由一個詞語發(fā)展出無數(shù)個新的詞語。在這個階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。
（五）法律審查
由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應先予保留。
（六）語言審查
由文字專家對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。
（七）內部篩選
在公司內部，對剩下的名稱進行投票，篩選出其中較好的１０—２０個名稱。
（八）目標人群測試
將篩選出的名稱對目標人群進行測試，根據(jù)測試結果，選擇出比較受歡迎的２—５個名稱。
（九）確定名稱
與客戶一起，從最后的幾個名稱中決定出最終的命名。

【案例】宏基（Acer）的命名
被譽為華人第一國際商標、世界著名的宏基（Acer）電腦１９７６年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，但就在此時，一家美國數(shù)據(jù)機廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標權，必須立即停止使用Multitech作為公司及商標名稱。經(jīng)過查證，這家名為Mul‐titech的美國數(shù)據(jù)機制造商在美國確實擁有商標權，而且在歐洲許多國家都早宏基一步完成注冊。商標權的問題如果不能解決，宏基的自有商標Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“tech”為名的信息技術公司不勝枚舉，因為大家都強調技術（tech），這樣的名稱沒有差異化；又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導致無法推廣商標。因此，當宏基加速國際化腳步時，就不得不考慮更換商標。宏基不計成本，將更改公司英文名稱及商標的工作交給世界著名的廣告公司———奧美（OM）廣告。為了創(chuàng)造一個具有國際品位的商標名稱，奧美動員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣省分公司的創(chuàng)意工作者，運用電腦從４萬多名字中篩選，挑出１０００多個符合命名條件的名字，再交由宏基的相關人士討論，前后歷時七八個月，終于決定選用Acer這個名字。
宏基選擇Acer作為新的公司名稱與商標名稱，出于以下幾方面的考慮：
１暢Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。
２暢Acer在英文中，源于詞根Ace（王牌），有優(yōu)秀、杰出的含義。
３暢許多文件列舉廠商或商標名稱時，習慣按英文字母順序排列，Acer第一個字母是A，第二個字母是C，取名Acer有助宏基在報章媒體的資料中排行在前，增加消費者對Acer的印象。
４暢Acer只有兩個音節(jié)，四個英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mu‐titech，顯得更有價值感，也更有國際品位。
宏基為了更改商標名稱和設計新商標共花費近一百萬美元。應該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的商標名Multitech，改用更具鮮明個性的商標名Acer，是一項明智之舉。如今，Acer的商標價值超過１２億美元。

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