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中國近代攝影肖像商標類型分析
中國近代攝影肖像商標在形式上具有相似性,故難以從圖案風格上作出明確劃分;針對這種情況,本文主要依據人物肖像身份進行分類,大概有以下幾種:

①以產品制作者、發明人或企業所有者的肖像作為商標圖案。這是此類商標中較為常見的一種。例如,20世紀初期公祥織染廠的標志便采用了制造人黃仙齋的頭像作為產品標志,并在商標圖案兩側標記“公祥織染廠,黃仙齋制造”的字樣。雖然,使用生產者肖像作為商標始自攝影技術誕生之后,但其意義同傳統的姓氏商標極為相似,只不過前者以人物形象作為標志,后者以文字稱謂作為標記,它們之間存在著可資比較的特性。從現今出土器物可知,這種以生產者名號或姓氏作為商業標記的習慣由來已久。早在西漢時期,在私營作坊生產的銅鏡上便標有“鄒氏、馬氏袁氏、宋氏”等印記(王風儀,1983)1,這些姓氏均為當時生產工匠的稱謂。在器物上印刻匠人名號,不僅起到了良好的宣傳作用,同時也利于官府對生產作坊的監督和管理。荷蘭商標研究者維爾克曼從消費者的心理出發,認為這些用在商標上的姓名是激發人們信任的象征,它會把人們的思想引導至‘生產者在保障自己的產品質量這樣一個信念上去,這對于產品的銷售會起到重大的促進作用。”(克斯帕爾?德?維爾克曼,1991)2肖像類商標的創意根據亦是如此,但在表現形式上略有不同,它是以生產者的逼真影像作為商標圖案,以具體的圖案形象代替抽象的文字表現,從而使這一符號所具有的象征寓意更加明確、直觀。

②以名人肖像作為商標圖案。在中國近代商標中可見到許多以名人頭像或半身像作為商標的例子,所選人物均為當時紅極一時的影星、歌星或舞星,且大多為女明星。此類商標與同時期的月份牌畫有著極為密切的聯系,因為兩者均始于煙草產品。據載,中國第一個用真人肖像做商標圖案的是華城煙草公司于1924年推出的“美麗”牌煙標,商標形象為上海灘當紅女影星呂美玉。此后,各大香煙廠商紛紛效仿,設計出許多以電影、戲曲明星形象作為商標圖案的香煙品牌。其中,較著名的有“蝴蝶牌”、“黃慧如牌”、“梅蘭芳牌”等。而中國和眾煙草公司更是推出了全套女明星肖像系列煙標,甚至將電影劇照作為商標印在了香煙盒上。

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