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商標(biāo)注冊的意義：未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢

作者：孔軍民

商標(biāo)作為企業(yè)品牌的核心標(biāo)識，兼具經(jīng)濟(jì)、信譽(yù)、產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)等多重價值。注冊商標(biāo)是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的體現(xiàn)和代表，因而商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品通向市場的第一步。在激烈的商戰(zhàn)中，企業(yè)不僅需要通過自身過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的服務(wù)在市場上站穩(wěn)腳跟，還要學(xué)會運(yùn)用法律武器保護(hù)商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)。

一個企業(yè)的成長發(fā)展離不開注冊商標(biāo)，合法進(jìn)行商標(biāo)的注冊，可以在保障自己權(quán)益的同時，也使別人的權(quán)益得到尊重。

商標(biāo)具有引導(dǎo)消費(fèi)者選擇品牌購物或消費(fèi)的作用，能有力推進(jìn)生產(chǎn)者、經(jīng)營者不斷提高商品的質(zhì)量。同時，商標(biāo)還有利于商場競賽和廣告宣傳，是公司質(zhì)量的標(biāo)志。作為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，注冊商標(biāo)還可以許可他人使用，進(jìn)行融資貸款等。

沒有對比就沒有傷害。商標(biāo)不注冊，不僅會讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)名譽(yù)等損害，很可能會侵犯他人商標(biāo)的專用權(quán)，進(jìn)而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，造成不必要的損失。

商標(biāo)專用權(quán)不受保護(hù)

商標(biāo)具有唯一性和獨(dú)占性，商標(biāo)不注冊企業(yè)就沒有商標(biāo)的專用權(quán)。企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營得好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到影響，對商標(biāo)所代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)也將產(chǎn)生不利影響。只有商標(biāo)經(jīng)過注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。

遭人搶注風(fēng)險加大

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊采用申請在先原則。一個經(jīng)營良好的企業(yè)如果沒有及時進(jìn)行商標(biāo)注冊，遭人搶注的風(fēng)險就會增大。一旦自己苦心經(jīng)營的商標(biāo)被他人搶先注冊，則商標(biāo)的最先使用者將不能繼續(xù)使用該商標(biāo)。前些年，陌陌與滴滴出行的商標(biāo)爭議，就是典型的代表事件。

容易侵犯他人權(quán)利

侵犯他人的權(quán)利可以指兩方面。一方面，未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已經(jīng)成功注冊的他人商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。另一方面，一旦自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，原企業(yè)在不知情的狀況下如果繼續(xù)使用該商標(biāo)進(jìn)行推廣，便會構(gòu)成“劣幣驅(qū)逐良幣”的侵權(quán)行為。

企業(yè)品牌形象受損

商標(biāo)不注冊，就會有大量的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚，用以謀求市場利益。長此以往，消費(fèi)者購買到低質(zhì)產(chǎn)品就會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生誤解，不僅使得消費(fèi)者的合法權(quán)益受到傷害，對市場的正常發(fā)展造成負(fù)面沖擊，還使得原企業(yè)的品牌形象極度受損，導(dǎo)致企業(yè)的信譽(yù)與聲譽(yù)下降。

不能成為無形資產(chǎn)

未注冊商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。只有經(jīng)過注冊的商標(biāo)，在擁有商標(biāo)專用權(quán)以后，才能成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，并且其價值也會隨著產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營質(zhì)量的上升而不斷升值，為企業(yè)帶來更多的利益。

造成經(jīng)濟(jì)價值損失

一個苦心經(jīng)營的成功商標(biāo)就是消費(fèi)者認(rèn)購的標(biāo)志，是以營利為目的的企業(yè)一顆無形的“搖錢樹”。無論商標(biāo)被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊，企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標(biāo)重新買回來，要么放棄苦心經(jīng)營的商標(biāo)使用權(quán)，白白為他人作嫁衣裳。無論結(jié)果怎樣，對企業(yè)造成的歸根結(jié)底都是嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)贏得客戶信賴，同時還要提高知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，學(xué)會以法律武器保護(hù)自身的權(quán)益不受侵害。商標(biāo)一定要及時注冊，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。

標(biāo)簽：天門昆明隴南南京呼和浩特隨州南通長春

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