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中國近代商標印刷在引進西方技術的同時,也具有典型的本土特征,具體表現為以下三點：
①分工模糊。中國近代商標印刷隸屬于產品包裝環節,在企業設置上并未作獨立處理,而是分散于各大印刷廠。其中,大廠以圖書、雜志和中、小型報紙為主,兼做一些社會產品,而小廠則主要制作紙制品、口記本、名片、商用表報單據等。這種分工模糊的局面具有相應的社會與經濟因素:中國近代社會商品經濟相對不發達,商標和包裝裝潢印刷所占比例甚小。故印刷廠承印的產品門類就很多,如上海中華印刷廠、大東書局印刷廠等就印制過鈔票,大部分工廠都印制過香煙包裝、糖果紙包裝香皂包裝等印刷品。解放以后,印刷行業逐步列入歸口管理,印刷品種也隨之分別歸口,出版系統所屬印刷廠以書刊為主,輕工系統所屬印刷廠以包裝裝潢為主,其他系統以社會零件為主等。改革開放以后,隨著市場經濟的發育和逐步完善,印刷廠的印制品種界限已在逐步消失。
②印刷水平良莠不齊。中國近代商標在印刷質量上呈現出良莠不齊的普遍趨勢,一些商標(如布匹、顏料類標志)印制極為精美,所繪圖案細膩精巧,宛如一枚枚設計精致的印刷圖案小品。還有一部分商標在圖案表現上采取了簡單的黑白呈像或單色表現,以線條勾勒全圖,并依據手繪圖像印制整體效果較為粗糙,其中一些還具有木板印刷的刀刻意味。

③印刷技術較為全面。自清朝末年,因本國經濟發展及殖民主義的需要,中國政府便陸續自國外引進各種印刷設備在技術水平上基本同國外相當。從資料分析,中國近代商標印刷技術較為全面,主要采用彩色石印和膠印技術。經常采用的印刷設備主要有平壓平印刷機、間接印刷機(膠橡皮印機)、凹版印刷機、絲網印刷機等,以上幾種均為國外引進。其中,平壓平印刷機是凸版印刷機早期的設備,19世紀中葉,由西方傳人,百年來一直使用至今,可印制表格、信紙信封、商標、賀卡、名片、瓶貼頭以及箱貼、盒貼等,用途十分廣泛;間接印刷機和凹版印刷機均為外國引進,最早用于上海英美煙草公司,主要用來印制煙盒、香煙牌子等產品包裝物;絲網印刷機又稱孔版印刷機,大部分為手工或半機械化操作。上海的印刷廠從20世紀三四十年代開始,始用絲網印刷機,主要用于紙箱、紙盒包裝用品及油印、謄印等方面。

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