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天際100商標營銷案例
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“天際100”是一個屬于香港人的世界級觀景臺,不但能讓旅客全方位觀賞香港的美景,還可讓他們同時認識香港的歷史及本土特色文化,從中體驗香港獨有的精神。
為了實現商標推廣,“天際100”采用了全方位三百六十度的商標營銷推廣策略提升其知名度。首先,“天際100”開設了網絡社交 facebook Fan Page及新浪徼博,與消費者直接溝通,至今已有超過兩萬個 facebook粉絲及十四萬個微博粉絲。
“天際100”還采用“事件營銷”( Event Marketing)模式,主要是通過向企業或娛樂界單位提供場地租用,以提升其商標知名度。如,2012年初, Rovio公司在“天際I舉辦了“天際憤怒的小鳥”全球首個發布儀式;而無線電祝2012年香港小姐選舉發布會也選擇在“天際100”舉行。另一方面,“天際100”也積極開展會議及婚宴的推廣,更成功吸引到名歌手李玟于“天際100”舉辦婚禮,并獲得多家媒體廣泛報道,直接或間接地提升了商標知名度。
在加入國際游樂園和旅游景點協會以強化“天際100與其他旅游景點合作之外“天際100”還與香港旅游發展局結為合作伙伴,讓“天際100”成為香港對外重點推薦的七大旅游景點之一。為配合旅游發展局的全球宣傳活動,“天際100”管理層曾先后前往日本、印度、俄羅斯等地舉行簡介會,并與全球超過一百一十個旅游中間公司建立合作關系。

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