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包裝在品牌商標推廣中的目的

所謂包裝( packaging),包含商品包裝盒與包裝紙的所有設計工作。包裝的主要目的有：
1.運送過程中保護商品:包裝可保護產品在運輸過程中不受損,也可保護產品在倉庫和零售店中免于變質,尤其是藥品和食品。
2.為售后產品提供保護:與散裝產品相比,包裝產品通常較方便攜帶運送、較干凈,且較不容易蒸發、散落和損壞。此外,“小孩安全包裝”可阻止小孩打開藥品包裝盒和其他危險產品。
擴展闊讀
“苦味”包裝助兒童安全
近日, Procter Gamble(寶潔)公司為了減少孩子因洗滌劑中毒事件的發生采取了新舉措:在洗滌劑的小包裝袋上增加了點苦味,旨在提醒孩子此產品不能食用,保護孩子的安全。
與大瓶裝的液體或粉狀洗滌劑相比,單劑量的洗衣粉小包裝憑借其輕便性、實用性受到更多消費者的青睞。
然而小尺寸和顏色鮮艷的水溶性小袋卻產生了意外的危險,年幼的兒童由于鮮艷的外包裝誤食高濃度的洗滌劑,導致孩子意外中毒。
總部位于辛辛那提的寶潔公司表示:今年秋天,汰漬、捷恩、碧浪等寶潔旗下的多個洗護商標都會在其外包裝上增加點苦味,旨在保護孩子的安全。
這個安全保護意識也被命名為“Up, Up And Away"活動,目前此項活動正與一個專注于預防兒童傷害的組織—全球兒童安全網絡展開合作。
歐盟委員會頒布了相關安全規定,其中還包括了當誤食洗滌產品時,6秒鐘之內在口腔中會產生不良的反應,以此提醒旁人進行緊急搶救,避免造成更大的傷害。同時,在20℃或者68華氏度的情況下,溶水性洗衣液必須能保留30秒鐘以上。
歐盟委員會頒布的新規則還要求一次性的溶水性洗滌劑包裝使用“不透明或者模糊”的外包裝,此外要保證即使雙手有力的孩子也無法打開外包裝。
PG公司更改推出的不透明新包裝,更注重安全和實用性。但是該公司表示,該產品的外包裝仍存在不足,公司正盡全力解決此類問題。
PG公司高層人士表示在發生孩子誤食事件后,公司正盡全力研發新的小包裝洗滌劑,使溶劑中的有毒物質停留較長時間后才釋放,給孩子足夠的時間吐出小包裝洗滌劑,降低孩子誤食的風險。
一本名為 Pediatrics的醫學雜志曾在2012年和2013年對此作了統計和相關的報道,報道顯示在這兩年期間美國有超過700名兒童因為誤食洗衣粉包住院,并且造成兩名兒童死亡。
PG一直是洗護行業的領導者,該公司相關人士表示:我們已經看到此類包裝對孩子產生的重大危害,我們也會采取相關措施避免此類事件再度發生。

3.讓中間商接受產品:產品包裝應符合批發商和零售商規定。例如,包裝尺寸和形狀必須適合商店陳列與堆疊方式。
4.有助于說服消費者采購產品:包裝方式可引起消費者對產品的注意。購物者平均在每家商店逗留時間為20分鐘,每秒需看20項產品( Schreiber,1994)。此時,在商店的走道上,包裝可被視為無聲的銷售人員。在中間商商標方面,由于少有大量廣告宣傳,包裝就被視為與消費者溝通的渠道。
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美國¨營養標識與教育方案”(1990)包裝標識蜆定
本法案的目的在于,完全揭露食品的營養成分。標識必須列明卡路里、脂肪、膽固醇、鈉、碳水化合物和蛋白質的含量。此外,還必須標識每日攝取2000路里的比例。維他命、礦物質含量也要列出每日最高用量的比例。
“營養標識與教育方案”對營養標識的規定,影響了20萬種包裝食物。這些標識的改變,讓食品制造商必須增加成本,預估約20億至60億美元。不過,支持者認為,新的標識規定有助于改善營養,因而降低醫療支出。當然,必須消費者閱讀營養標識,并依此選擇食品,才能節省醫療支出。調查結果顯示,推出營養標識規定后,購物者獲得了更多的營養資訊。

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