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價(jià)格路徑的基本走向是：資產(chǎn)規(guī)模→規(guī)模經(jīng)濟(jì)→成本→價(jià)格→品牌商標(biāo)。企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模可以使企業(yè)達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求，規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以有效降低生產(chǎn)成本，生產(chǎn)成本的降低可以在市場上降低價(jià)格，擴(kuò)大市場占有率，提升品牌商標(biāo)的市場影響力和競爭力。
當(dāng)企業(yè)具備了一定的資產(chǎn)規(guī)模，在決定產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模的時(shí)候，首先考慮的就是產(chǎn)品自身的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。畢竟有了產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，才有可能把產(chǎn)品的生產(chǎn)成本降低到最低限度。就汽車產(chǎn)品而言，其最低的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求為３０萬輛，目前世界知名品牌商標(biāo)的汽車一般都在６０萬輛以上，最高可達(dá)３００萬輛，這樣才有了我們所熟知的奔馳、福特、豐田、日產(chǎn)、本田、瑞典的沃爾沃、意大利的菲亞特甚至韓國的現(xiàn)代等世界名牌。我們沒有名牌汽車，除了技術(shù)開發(fā)能力弱（這本身也是由于資產(chǎn)規(guī)模不夠所導(dǎo)致的），一個(gè)很重要的原因是生產(chǎn)達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。相反，中國的電視機(jī)品牌商標(biāo)，無論是長虹、康佳，還是ＴＣＬ、創(chuàng)維，之所以在國際市場上能夠以超低價(jià)格展開競爭，很重要的原因是有著規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。由格蘭仕微波爐所表現(xiàn)出來的幾個(gè)競爭力，同樣是由于其規(guī)模達(dá)到了世界第一，它的資產(chǎn)和生產(chǎn)能力都足以支持品牌商標(biāo)以最低的成本和價(jià)格參與國際市場競爭。雖然有人認(rèn)為這僅僅是加工能力的表現(xiàn)，不足以證明其品牌商標(biāo)的國際競爭力，但是，如果沒有這樣的發(fā)展規(guī)模，怕是連這種加工能力也是不具備的。正是有了這樣的規(guī)模，才使得企業(yè)品牌商標(biāo)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有了國際的知名度，從而有了價(jià)格的競爭力。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)成長的價(jià)格路徑》，本文關(guān)鍵詞品牌,商標(biāo),成,長的,價(jià)格,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。