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企業參加國際展覽會的商標保護

(一)企業參加國際展覽會缺乏商標保護意識的后果。我國加入WTO以來，會展行業蓬勃發展，“會展經濟”全面形成，每年以20%以上的速度在遞增。就展覽項目數而言，中國僅落后于全球第一的美國，展覽場館數量則居世界第三，排在美國和英國之后。在中國，影響最廣泛、最具權威性的國際展覽會當屬“中國出口商品交易會”(以下簡稱廣交會)，廣交會由中國對外經濟貿易部在廣州主辦，自1957年開始每年分春秋兩屆，目前已舉辦了124屆。廣交會是中國綜合性出口商品展覽會，據估算，廣交會期間的貿易洽談額約占中國全年出口貿易額的三分之一。
隨著經濟全球化越來越廣泛、越來越深入，參加國際展覽會已經成為國內企業特別是中小企業宣傳產品、開拓市場的重要途徑。與傳統的印刷品、電子傳媒、電視廣告等營銷方式相比，參加國際展覽會不僅可以了解同行業技術發展最新動態，面對的更是目標客戶、潛在客戶，不僅能夠收獲訂單，也能直接向目標客戶、潛在客戶做宣傳、做推廣，大大提高了宣傳效果，降低了營銷成本。在會展中的商務成本幾乎是傳統直接銷售方式的一半。
參加國際展覽會為企業推廣產品、推廣企業知名度帶來了便利，同時也增加了企業知識產權被侵權的機率和風險。現實中，國內部分企業，特別是中小企業，知識產權保護意識薄弱，往往沒有及時將自主研發的技術、產品以及商標通過知識產權制度申請程序加以穩固化，尤其是參加展覽會后，擴大了商品、企業知名度，卻由于沒有及時申請商標注冊、專利申請，商品商標被搶注、專利被搶先申請的現象屢見不鮮。企業知識產權被侵權，企業就會遭受以下兩大方面的損失：一是專利權賦予專利權人的獨占權，給予了專利權人獨一無二的市場競爭主導地位和優勢地位，沒有及時專利，前期為研發技術、產品所投入的人力、物力、財力等巨大研發成本被侵權者所分享；二是因商標被搶注導致企業需要更換商標，影響企業產品銷售量，攤薄企業市場份額，浪費了前期企業在對產品、品牌的推廣、宣傳的時間、精力和金錢，還可能導致企業在市場上的公信力下降，甚至可能遭受搶注者的惡意勒索。
(二)運用展覽會商標申請優先權條款預防商標惡意搶注。
1.評估商標風險。對擬于參展中首次使用的商標，在未來有可能進行銷售本企業產品的國家，尤其是擬參展展覽會所在國家或地區是否已經注冊，進行商標查詢。如果經過查詢，已有注冊商標，則應及時更換自身參展商品商標，排除侵犯他人商標權的風險，以免因侵犯他人商標權而使所有參展產品受到扣押，影響企業聲譽；另外，展覽是推廣企業產品和商標的機會，如果使用的是他人已注冊的商標，及時予以更換可避免浪費為宣傳、推廣所投入的資源。
2.制定取得商標權方案并實施。防范商標搶注最保險的方案就是取得商標權。因為參加的展覽會是國際性的，并且所參加的展覽會通常都是行業性的。因此來參展的都是來自全球的同業競爭者，可能發生惡意競爭者或以搶注他人商標進行盈利者將企業的商標在其他任何國家和地區進行搶注，因此在企業將來可能銷售本企業產品的國家和地區，應爭取事先取得商標權。根據不同國家和地區保護商標原則，即“注冊在先原則”和“使用在先原則”，制定不同的獲取商標權的策略，對于“使用在先原則”的國家，比如美國，因為獲取商標權必須基于實際使用商標，只能根據本企業商標實際使用情況進行。而對于“注冊在先原則”的國家，及時提出商標申請就是最優化的策略。可根據《商標國際注冊馬德里協定》，通過原屬國的商標局，向知識產權國際局(以下稱“國際局”)提出商標國際注冊申請(指定商標注冊申請的具體國家)，并注意合理運用《保護工業產權巴黎公約》的優先權原則：在任一成員國首次申請注冊商標，該商標注冊申請日為優先權日，即自該商標注冊申請的申請日起為期6個月內，商標申請人以同樣的商標、同樣的商品類別，向其他成員國提出商標注冊申請，均可以該優先權日為申請注冊商標的申請日。也可以分別委托各國代理人到各國進行商標注冊申請。假如確定申請注冊商標的國家較多時，通過商標國際注冊申請是優選。
3.參展應急方案。但假如企業馬上就要參展了，來不及制定全球獲取商標權的方案并實施商標申請流程，那么通過以下兩種方式進行處理。
(1)先提交國內商標申請。這樣在《保護工業產權巴黎公約》給予的自該商標申請之日起為期6個月的優先權期限內可以從容地確定需要提起商標申請的國家，是否通過商標國際注冊程序進行辦理等等，并予以實施。
(2)直接參展，保留好在展出商品上使用該商標的證據、展出日期等證明文件。那么在參展六個月內可以提交國內商標申請，可享有《保護工業產權巴黎公約》以及我國商標法給予的自該商品展出之日起六個月的優先權，需要在其他國家申請并享有相同申請日期的，需注意在此期限內提交商標注冊申請，并聲明優先權。
4.參展后關注是否被搶注。參展后應注意本企業參展商品上使用的商標是否在國內被搶注。假如在國內被搶注，應了解搶注商標的詳細信息，例如申請時間、申請人，尤其需要關注商標的審查進度，以便及時在三個月的異議期內提出異議申請。

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