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商標(biāo)是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的，商標(biāo)的核心功能在于識(shí)別，商標(biāo)的識(shí)別功能使得消費(fèi)者免受欺詐，消費(fèi)者可以降低搜尋商品的成本，從而促進(jìn)交易的發(fā)展。關(guān)于商標(biāo)的本質(zhì)，眾說(shuō)紛紜。目前學(xué)術(shù)界主要存在以下幾種觀點(diǎn)：一是智力成果說(shuō)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人類(lèi)智力創(chuàng)造成果的權(quán)利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)的對(duì)象就是智力成果，商標(biāo)等工商業(yè)標(biāo)記也可以并應(yīng)當(dāng)屬于智力成果。二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)說(shuō)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，因而商標(biāo)的對(duì)象——商標(biāo)的實(shí)質(zhì)就是“知識(shí)產(chǎn)品”。三是形式說(shuō)。人類(lèi)所謂的創(chuàng)造，無(wú)論是科學(xué)技術(shù)，還是文學(xué)藝術(shù)，都是改變物質(zhì)世界的原有形式，設(shè)計(jì)和構(gòu)造新的結(jié)果與形式的獲得。知識(shí)即形式，這是知識(shí)的本質(zhì)。四是符號(hào)說(shuō)。商標(biāo)的對(duì)象就是符號(hào)的組合，符號(hào)是人為創(chuàng)設(shè)的，具有指代功能的信號(hào)。
本文認(rèn)為符號(hào)說(shuō)能較為準(zhǔn)確的指明商標(biāo)的本質(zhì)。從符號(hào)學(xué)的角度來(lái)看，商標(biāo)本身是一種符號(hào)，商標(biāo)保護(hù)意味著法律對(duì)于符號(hào)心理功能的認(rèn)可。根據(jù)符號(hào)學(xué)原理，商標(biāo)是由能指（商標(biāo)標(biāo)志）、所指（出處或商譽(yù)）、對(duì)象（特定商品或服務(wù)）組成的三元符號(hào)。消費(fèi)者雖然通過(guò)商標(biāo)識(shí)別商品的出處，但實(shí)際上他們真正關(guān)心的并非商品的出處，而是該出處指代的特定企業(yè)的商譽(yù)[8]153。經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)活動(dòng)中使用一定的符號(hào)組合，通過(guò)不斷的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售，使得消費(fèi)者能夠通過(guò)該特定的符號(hào)組合識(shí)別經(jīng)營(yíng)者的商品和其他人生產(chǎn)的相同或類(lèi)似商品。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，該特定的符號(hào)組合逐步為經(jīng)營(yíng)者積累了商譽(yù)，也降低了消費(fèi)者搜尋特定商品的成本。與此同時(shí)，也會(huì)逐步出現(xiàn)其他經(jīng)營(yíng)者為了追求商業(yè)利益，使用與該經(jīng)營(yíng)者相同或類(lèi)似的符號(hào)組合，意圖搭載該特定經(jīng)營(yíng)者商譽(yù)的“便車(chē)”，從而獲取相關(guān)利益的現(xiàn)象。在這種情形下，就產(chǎn)生了保護(hù)使用該特定符號(hào)組合的經(jīng)營(yíng)者相關(guān)權(quán)益，避免市場(chǎng)交易秩序發(fā)生混亂的需求。

標(biāo)簽：酒泉楊凌江蘇天門(mén) 婁底淮安天水北海

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的本質(zhì)分析》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,本質(zhì),分析,商,標(biāo)的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。