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什么是品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略。是指企業(yè)以品牌的營(yíng)造．使用和維護(hù)為核心。在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的一系列長(zhǎng)期性的．帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案。品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)與管理的指導(dǎo)方針與基本原則。是以建立強(qiáng)勢(shì)品牌．創(chuàng)造品牌價(jià)值為目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。其主要目的就是企業(yè)的商品和服務(wù)要達(dá)到：極高的知名度．較高的信譽(yù)度．較大的市場(chǎng)份額和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。品牌戰(zhàn)略的直接目的就是擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)中的影響。借以增加市場(chǎng)份額。取得巨大經(jīng)濟(jì)利益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看。品牌戰(zhàn)略則是要實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的壯大和持續(xù)發(fā)展。
戰(zhàn)略原是軍事名詞。《辭海》中“戰(zhàn)略”一詞有兩個(gè)釋義。一是“對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的籌劃和指導(dǎo)。它依據(jù)敵對(duì)雙方軍事．政治．經(jīng)濟(jì)．地理等因素。照顧戰(zhàn)爭(zhēng)全局的各方面．各階段之間的關(guān)系。規(guī)定軍事力量的準(zhǔn)備和運(yùn)用”。二是“泛指重大的．帶全局性或決定全局的謀劃”；在西方。戰(zhàn)略一詞英文是strategy。源于希臘文stratagia。意思是做將軍的藝術(shù)和科學(xué)。《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》認(rèn)為： “戰(zhàn)略是在戰(zhàn)爭(zhēng)中利用軍事手段達(dá)到戰(zhàn)爭(zhēng)目的的科學(xué)和藝術(shù)。”將戰(zhàn)略的概念用到企業(yè)管理只有幾十年的時(shí)間。20世紀(jì)60年代。美國(guó)管理學(xué)者安索夫(H．I．Ansoff)最先在《企業(yè)戰(zhàn)略論》一書中論述了企業(yè)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問題。從而使戰(zhàn)略開始成為管理學(xué)中經(jīng)常使用的一種具有科學(xué)性的概念。如今在管理學(xué)中。戰(zhàn)略。一般是指“定義和確定目標(biāo)以及組織隨環(huán)境變化的范圍廣泛的計(jì)劃”。除此之外。被譽(yù)為現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父的科特勒博士為“戰(zhàn)略”一詞下的定義也極為精妙：“戰(zhàn)略是旨在構(gòu)建并向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞持續(xù)．獨(dú)特價(jià)值觀念的黏合劑”。強(qiáng)調(diào)了戰(zhàn)略與確定目標(biāo)的緊密聯(lián)系。
品牌戰(zhàn)略既然名為“戰(zhàn)略”。其就歸屬于戰(zhàn)略范疇。就有其戰(zhàn)略使命。事實(shí)上。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)總體戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。企業(yè)的愿景．價(jià)值觀．戰(zhàn)略規(guī)劃．組織．業(yè)務(wù)流程．生產(chǎn)銷售．管理和運(yùn)營(yíng)．人力資源．企業(yè)文化等等。所有構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力和消費(fèi)價(jià)值的一切。無不通過品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)。因此。品牌戰(zhàn)略必須服從總體戰(zhàn)略的指導(dǎo)方針與基本原則。并通過諸如產(chǎn)品．價(jià)格．渠道與廣告媒介等戰(zhàn)術(shù)性操作實(shí)現(xiàn)總體戰(zhàn)略。可以說。品牌戰(zhàn)略就是高屋建瓴地將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度。是以建立強(qiáng)勢(shì)品牌．創(chuàng)造品牌價(jià)值為目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

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