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商標注冊后該怎么辦—品牌和新媒體

Nutter建立品牌的系列始于商標選擇和通過商標注冊正式保護商標的過程。在系列中的這一點上，商標已注冊，可以投入使用并進行投資以使其升為品牌。從單純的“商標”到備受贊譽的“品牌”的轉變將我們帶入了營銷領域，因為將商標標記為品牌的大部分原因是圍繞商標進行營銷投資的結果。但是，在您開始使用商標并將其建立到品牌中時，仍然需要牢記許多法律方面的考慮因素。
首先，與我們一直在描述的商標過程最緊密相關的是商標的使用。我們在上一篇文章中提出了這個主題，并指出您必須盡力避免以會減少（或破壞）其值作為來源標識符的方式使用商標。這意味著放棄將標記用作名詞或動詞，而僅將其用作形容詞來修改產品或服務的通用術語。例如，不要使用GOOGLE，而要使用GOOGLE Web搜索。目的是防止營銷工作太過出色，無法將商標打造成一個到處都可以識別的術語，并且通常用來指代與之相關的產品或服務的類別。
我們沒有討論過“使用”的另一方面：在“新媒體”中使用商標，例如Web和社交媒體服務。鑒于動態和快速變化的環境，在這些情況下使用和執行您的權利可能是特殊且困難的。我們將從Web開始，因為它現在已經是25歲左右的技術界資深政治家。正如人們可能期望的那樣，這種相對較長的壽命使法律可以在許多方面趕上來，為用戶提供了一種保護其商標/品牌的合理結構。社交媒體（如下文更詳細解釋）還沒有足夠的時間以同樣的方式成熟。
在網絡上（通常在新媒體中）使用商標與商標注冊過程沒有太大不同。所有者首先要確保其商標的“注冊”，這在Web上下文中意味著購買與該商標關聯的域名。域名通常相對便宜，因此，考慮購買與該商標相關的多個域名可能是明智的。常見的拼寫錯誤（“ MRAK.com”）和替代的通用頂級域名（“ MARK.net”）是可能值得購買的其他域名的示例。同樣值得考慮的是購買貶低性域名（“ MARKSTINKS.com”），以防止其他人對您使用此類域名。
在考慮購買哪個域名時，請記住，管理域名系統的互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）正在擴展可用的通用頂級域名（gTLD）的數量。擴展是驚人的，從當前可用的幾個通用gTLD（例如“ .com”，“。net”，“。org”等）擴展到1000多種廣泛的術語（例如“ .app”，“”）。特價”，“。car”等）。除現有域名外，還應考慮購買具有相關新gTLD的域名（“ MARK.business”，“ MARK.sale”等）。與上面關于貶低域名的評論保持一致，請注意，有一些新的gTLD似乎已經成熟，可以貶低使用（“ .sucks”等），并且可能值得保護以防止其他人這樣做。為此，
盡管采取了上述任何預防措施，但如果不良行為人“搶注”或注冊了一個令人困惑的域名，盡管存在上述預防措施，但仍存在一些機制來挑戰他們的注冊并可能轉讓域名所有權。例如，ICANN管理統一域名爭議解決政策（UDRP），該政策允許許多基于商標的域名爭議通過仲裁解決。此外，美國還頒布了《反搶注消費者保護法》（ACPA）這給注冊與商標相似或具有稀釋作用的域名造成混淆的各方承擔責任。根據ACPA尋求救濟可能會更昂貴，因為它涉及訴訟而不是行政程序，但它還提供了可能的實際或法定損害賠償，除了取消或轉讓域名注冊外。
不幸的是，上述保護域名空間中的商標使用的機制在很大程度上不能用于社交媒體。例如，UDRP程序僅涵蓋社交媒體帳戶未提供的二級域名（即gTLD之前的名稱）。同樣，ACPA指向在域名注冊商處注冊的域名，該過程也不與社交媒體帳戶相關聯。至少有一種嘗試將ACPA應用于社交媒體帳戶通常使用的地址類型（“ social-media-service.com/用戶名”），但是這個問題尚未確定。
為了解決這一不足，大多數社交媒體服務已經制定了有關商標侵權和域名搶注的內部政策和程序。通過特定的社交媒體服務工作并不能保證令人滿意的過程或結果，但是至少在必要時為商標所有者提供了一種利用工具。如果通過社交媒體服務無法提供救濟，則總是有“傳統”選擇來提起商標侵權訴訟。但是，尚不清楚社交媒體中的使用是否符合商標法要求的“商業用途”。在社交媒體環境中，最好的措施是預防措施之一，這意味著積極地將商標（可能還有商標的變體）注冊為每個社交媒體服務的用戶名，以防止他人這樣做。
在使用域和用戶名在新媒體中爭奪領土之后，您應該保持警惕并持續監控商標/品牌的使用情況。此類監視應既包括您自己的使用（在您的網站上，在您的社交媒體帳戶中，作為井號（#MARK）等），也包括其他用途。關于您自己的使用，請仔細考慮誰有權將內容發布到您的網站或使用您的社交媒體帳戶。還請注意誰真正擁有該帳戶。例如，公司的社交媒體頁面或帳戶的創建方式是否使特定員工的個人帳戶成為唯一管理員？有關所有社交媒體帳戶的登錄憑據和其他重要信息應集中存儲，以使任何員工都不能脫離公司并控制公司的帳戶。
在監視和（特別是）限制他人在社交媒體上使用您的商標/品牌時，您應該始終意識到社區抵制的可能性。用醋代替醋的方法通常會有所幫助，因為過于激進的策略可能導致對您公司的負面宣傳，可能會迅速蔓延開來并失去控制。另一方面，如果以后需要提起訴訟，則忽略或過于被動地不當地使用您的商標可能會導致公平的抗辯。與許多事情一樣，一種平衡且謹慎升級的方法至關重要。
在我們的下一篇文章中，我們將討論有關建立和維持品牌的其他一些考慮事項，包括建立帶有其他相關標記的產品組合，以總結整個過程。

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