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如今的品牌保護(hù)第八條：品牌保護(hù)的未來-區(qū)塊鏈

本文由外文翻譯而來，部分譯文錯(cuò)誤或者不通順之處請諒解。

解構(gòu)的區(qū)塊鏈

對于我們中的許多人來說，對區(qū)塊鏈的簡要和非常簡化的綜述并不十分熟悉該技術(shù)的工作原理：最好將其描述為記錄與交易（或“塊”）相關(guān)的信息的分類帳（或“鏈”），并且開放，匿名和分散。（不過請注意，某些區(qū)塊鏈可以在需要授權(quán)才能參與的情況下“私有地”運(yùn)行。）有關(guān)交易的信息通過分散的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交換，并且每筆交易都由多個(gè)獨(dú)立參與者（或“節(jié)點(diǎn)”）進(jìn)行驗(yàn)證（或“挖掘”）。。每個(gè)塊都發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)中的所有節(jié)點(diǎn)，并且必須由每個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行驗(yàn)證。如果已驗(yàn)證，則將在鏈上輸入該塊，此后，任何單個(gè)節(jié)點(diǎn)都無法更改該條目。

由于其開放和分散的性質(zhì)，區(qū)塊鏈的核心價(jià)值是一個(gè)簡單而深刻的東西：它建立了信任。通過權(quán)力下放的參與者批準(zhǔn)的區(qū)塊，將創(chuàng)建所有權(quán)的字面意義和一成不變的記錄，對所有參與者透明，并且不受中央機(jī)構(gòu)的控制。結(jié)果，參與者可以更好地信任鏈的完整性。這種技術(shù)可以減輕許多困擾任何類型財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的擔(dān)憂，包括但不限于：賣方無權(quán)轉(zhuǎn)讓的偽造或被盜財(cái)產(chǎn)，多方要求擁有同一財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)，財(cái)產(chǎn)重復(fù)，等等。

盡管大多數(shù)人都將區(qū)塊鏈作為使能加密貨幣的技術(shù)（例如比特幣）非常熟悉，但其潛力和眾多用途還無法接近實(shí)現(xiàn)。大多數(shù)企業(yè)出于一種或多種原因依賴信任，毫不奇怪，區(qū)塊鏈技術(shù)的潛力已在金融業(yè)以外的眾多行業(yè)中得到了探索，包括基礎(chǔ)設(shè)施，醫(yī)療保健，零售，農(nóng)業(yè)，娛樂，甚至是法律行業(yè)。。

破壞知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理

現(xiàn)在，在企業(yè)管理其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方法中，區(qū)塊鏈也正在成為一種方便，可靠的工具。從上面的描述中可以看到，區(qū)塊鏈技術(shù)本質(zhì)上是一種跟蹤財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的方法：一件財(cái)產(chǎn)的“契約”本質(zhì)上是內(nèi)置在作品本身中的。并且，它可以用來應(yīng)對我們整個(gè)品牌保護(hù)系列在創(chuàng)建和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面提出的一些具體挑戰(zhàn)。一些潛在的應(yīng)用程序包括：

1.創(chuàng)建帶時(shí)間戳的證據(jù)

無論您的品牌是試圖保護(hù)可版權(quán)保護(hù)的作品還是其商標(biāo)，區(qū)塊鏈都可以使您創(chuàng)建可靠的創(chuàng)作，出版和首次使用記錄。目前正在提供這些類型的服務(wù)。例如，藝術(shù)家可以將原始圖形上載到區(qū)塊鏈，這將創(chuàng)建帶有時(shí)間戳記的確切作品記錄。一個(gè)商標(biāo)擁有者同樣可以記錄下使用blockchain標(biāo)志其第一筆交易，創(chuàng)造首次使用日期的證據(jù)。在訴訟中創(chuàng)建這些堅(jiān)如磐石的線條可以節(jié)省大量時(shí)間和成本。如果另一方?jīng)]有早期創(chuàng)建或使用的確鑿證據(jù)，則案件可以更快，更有效地解決，或者完全避免。

2.數(shù)字版權(quán)管理

因?yàn)榭梢詫⒆髌返乃袡?quán)屬性連接到作品，所以區(qū)塊鏈可以（并且目前正用于）啟用IP所有者可以管理數(shù)字資產(chǎn)和版本層并實(shí)時(shí)控制它們的系統(tǒng)。這些類型的系統(tǒng)允許IP所有者共享和驗(yàn)證作品的某些屬性，例如創(chuàng)建日期/時(shí)間和作者的詳細(xì)信息。一些系統(tǒng)還可以自動(dòng)驗(yàn)證書面作品的版權(quán)產(chǎn)生。這些功能在歷史上是手動(dòng)執(zhí)行的，基于區(qū)塊鏈的DRM系統(tǒng)可以使流程效率大大提高。

現(xiàn)在，公司已經(jīng)在這些系統(tǒng)上進(jìn)行了投資。例如，柯達(dá)推出了基于區(qū)塊鏈的圖像版權(quán)管理平臺(tái)。Spotify還收購了一家區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司，該公司旨在通過加密貨幣便利向藝術(shù)家付款。

3.促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可，分配或類似安排

相關(guān)地，通過將作品許可給第三方，同時(shí)仍可控制其使用，可將區(qū)塊鏈用于將其貨幣化。“智能合約”可用于創(chuàng)建許可證，例如，涉及將某些數(shù)據(jù)編碼到受保護(hù)的內(nèi)容上，從而在每次查看或播放內(nèi)容時(shí)觸發(fā)向IP所有者支付使用費(fèi)。

4.防止假冒或被盜商品

由于區(qū)塊顯示與交易有關(guān)的信息，包括誰創(chuàng)造了財(cái)產(chǎn)，誰擁有財(cái)產(chǎn)以及誰是被許可的被許可人，因此理想的情況是可以確保通過基于區(qū)塊鏈的系統(tǒng)進(jìn)行交易的買方可以放心購買當(dāng)交易的主題是真實(shí)的并且具有完整的記錄時(shí)，并且由于交易的詳細(xì)信息在理論上是不變的，則還可以將真實(shí)的商品與潛在的假冒商品區(qū)分開。這可以提供類似于出處的保證，出處可以顯示藝術(shù)品的來源和購買歷史。

隨著區(qū)塊鏈身份管理系統(tǒng)的發(fā)展，區(qū)塊還可以包括各方的數(shù)字標(biāo)識(shí)以進(jìn)一步提高安全性。實(shí)際上，在某些環(huán)境（包括信用合作社，大學(xué)，醫(yī)院系統(tǒng)和一些地方政府）中，用于個(gè)人和機(jī)構(gòu)身份管理的數(shù)字分類帳系統(tǒng)已經(jīng)在實(shí)踐中。

5.記錄知識(shí)產(chǎn)權(quán)

信息一旦記錄在分類帳中，就不會(huì)被擦除或破壞（無需對網(wǎng)絡(luò)中的所有計(jì)算機(jī)進(jìn)行“黑客攻擊”），并且可以輕松地由第三方進(jìn)行驗(yàn)證。由于具有此功能，區(qū)塊鏈技術(shù)可用于記錄IP權(quán)利，并且可以通過在分散的區(qū)塊鏈中分別記錄IP權(quán)利來補(bǔ)充（甚至減少）政府IP注冊表的作用。例如，雖然幾乎每個(gè)國家都有版權(quán)注冊系統(tǒng)，但幾乎沒有哪個(gè)國家需要注冊才能擁有這些權(quán)利。通過創(chuàng)建替代正式注冊系統(tǒng)的記錄系統(tǒng)，可以減少政府注冊系統(tǒng)的作用。當(dāng)然，某些國家/地區(qū)通過官方注冊也會(huì)提供其他好處（例如法定賠償金或提起訴訟的權(quán)利），

該技術(shù)最終可以由中央機(jī)構(gòu)本身（例如美國商標(biāo)局）使用。這樣的分類帳甚至可以包含有關(guān)商標(biāo)整個(gè)生命周期的信息，并且可以幫助使許多IP功能異常高效，從建立執(zhí)行IP權(quán)利所需的證據(jù)到審核IP資產(chǎn)組合到在合并或收購中促進(jìn)IP順利轉(zhuǎn)移。

未來的鏈條：

盡管區(qū)塊鏈技術(shù)還處于相對較年輕的階段，但今天可以用于管理和保護(hù)您的品牌，其潛在的應(yīng)用是無限的。但是，盡管它的描述和推動(dòng)電子商務(wù)（及以后）發(fā)展的潛力似乎是田園詩般的，但我們知道，沒有什么是。

區(qū)塊鏈?zhǔn)侨祟愰_發(fā)的技術(shù)，與其他任何技術(shù)一樣，它并非全是玫瑰，也沒有荊棘：

我們?nèi)绾尾拍茉跈C(jī)密性和隱私/數(shù)據(jù)安全問題與區(qū)塊鏈的公共性之間取得平衡？

o對這一批評的一種回應(yīng)是，可以在需要時(shí)對區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訪問控制。

由于區(qū)塊鏈分類賬通常是分散的，具有跨多個(gè)司法管轄區(qū)的“節(jié)點(diǎn)”，其法律適用于可能發(fā)生的爭議？

o在法院立法或?qū)彶橹埃@將一直是一個(gè)未解決的問題。

“智能”權(quán)利/合同甚至可以執(zhí)行嗎？

o“取決于”，即使某些州（如伊利諾伊州）已通過立法將智能合約合法化用于某些目的（正如我去年與CoinDesk討論的那樣），它仍將持續(xù)一段時(shí)間。

區(qū)塊鏈的便利性和效率值得潛在的破壞性環(huán)境影響嗎？

o區(qū)塊鏈的性質(zhì)和“挖掘”（解決復(fù)雜數(shù)學(xué)問題的獨(dú)立“節(jié)點(diǎn)”）過程需要巨大的處理能力，這反過來會(huì)對環(huán)境造成負(fù)面影響。計(jì)算機(jī)硬件的周轉(zhuǎn)進(jìn)一步加劇了環(huán)境破壞。

o展望未來，為了使該技術(shù)能夠作為其他用例的廣泛而可靠的解決方案而可持續(xù)發(fā)展，尋找使每筆交易所消耗的能量最小化的方法將至關(guān)重要。

區(qū)塊鏈真的值得信賴嗎？

o與出處的做法一樣，過去曾被視為驗(yàn)證藝術(shù)品真實(shí)性的一種可靠方法，此后很明顯，該作品可以被對此過程足夠熟悉的人所仿制。區(qū)塊鏈也可能如此。

o通過不可替代令牌（NFT）和相關(guān)騙局侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)也成為最近的問題，因?yàn)橐恍┧囆g(shù)家發(fā)現(xiàn)自己的作品被偽造為NFT，并在未經(jīng)其同意的情況下出售。

有許多問題未解決時(shí)，我們將繼續(xù)關(guān)注區(qū)塊鏈作為一種潛在的工具，同時(shí)繼續(xù)對這種解決方案可能引起的潛在法律問題保持警惕。

在我們的下一篇文章中，我們將繼續(xù)把重點(diǎn)放在市場營銷（和藝術(shù)）社區(qū)中日益流行的趨勢：NFT，以繼續(xù)探索區(qū)塊鏈技術(shù)。

標(biāo)簽：安康呂梁石嘴山延安廈門呼和浩特南京陜西

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