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商品的市場飽和度,是某種商品供給總量達到市場需求總量的程度。一般地講,商品供總量基本上與市場需求總量平衡,這個供給總量就是該種商品的市場飽和的量。市場飽和度是一個相對的概念,而測定市場飽和度的難度也較大。同時,一種商品的總量是包和的,也并不意味著這種商品的某個規(guī)格、花色品種也定齙和。企業(yè)應(yīng)當著重去研究本企業(yè)可供商品的市場飽和度。這種市場飽和度可以通過產(chǎn)品線或產(chǎn)品組合的研究來進行。

產(chǎn)品線是本企業(yè)生產(chǎn)或銷售的具有密切相關(guān)的一組產(chǎn)品或系列產(chǎn)品品種的數(shù)目,即由哪凡種產(chǎn)品所組成,也稱之為產(chǎn)品組合這一組產(chǎn)品的相互關(guān)系可以是由于產(chǎn)品的相互代替性:配套性,也可以是由于產(chǎn)品出售給同一消費者來決定。每一個產(chǎn)品線就是由許多種產(chǎn)品組成的。產(chǎn)品線有其廣度和深度之分。產(chǎn)品線的廣度是本企業(yè)有多少不同產(chǎn)品線的數(shù)目;產(chǎn)品線的深度是同一條產(chǎn)品線中,所包含不同規(guī)格或型號產(chǎn)品的個數(shù),即每條產(chǎn)品線內(nèi)有多少品種或規(guī)格的產(chǎn)晶數(shù)目。由于消費者的需求各不相同,產(chǎn)品線的深度越大,就表示本企業(yè)越能滿足不同消費者的需求;產(chǎn)品線的廣度是由產(chǎn)品線的多少而定,每一條產(chǎn)品線可能對著基一個目標市場;因此,產(chǎn)品線越廣,就表示本企業(yè)接觸的市場面越大,導(dǎo)致市場營銷管理上所產(chǎn)生的問題也越多和復(fù)雜化。自然,不同的產(chǎn)線就意味著不同的投資方向,它能生產(chǎn)出多種產(chǎn)品滿足不同市場面的需求,這對企業(yè)的收益起著穩(wěn)定作用。

產(chǎn)品線的研究,對企業(yè)來說是一項很重要的商品的市場飽和度方面的研究和決策,是決定企業(yè)商標戰(zhàn)略的重要依據(jù)。一般來說,企業(yè)的產(chǎn)品線的寬度窄,則企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品種類較少,專業(yè)化程度就可以高,這對提高產(chǎn)品的質(zhì)量和降低成本有利,但對多元化市場的適應(yīng)性較差;相反地,企業(yè)的產(chǎn)品線廣度過寬,又會影響到產(chǎn)品質(zhì)量、成本等方面的優(yōu)勢。因此,企業(yè)在進行產(chǎn)品決策時,要使產(chǎn)品線適當?shù)貜V而深,這樣可以發(fā)揮企業(yè)的潛力,以多元化產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營來適應(yīng)不鬧棄場面的需求和變化,提高市場占有率和擴大市場競爭能力。同時;根據(jù)產(chǎn)品線的研究,找出本企業(yè)可供商品的市場飽和度,選擇飽和度較低的市場打開缺口,并在規(guī)格、花色上出奇制勝,使之人無我有,人有我新,借此創(chuàng)出商標的知名度,在市場上為本企業(yè)商標的專指商品爭得份額。

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