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品牌國際化的含義

在了解品牌國際化策略之前，我們有必要了解品牌國際化的含義。究竟什么才是品牌國際化呢？

是不是一個企業的產品質量達到了國際性的品質要求?就代表這個企業實現了品牌國際化？并非如此。例如，我國的家電行業經過了幾十年的發展已經達到了國際所要求的質量標準，但是這并不是國際化。格蘭仕生產的微波爐.占國際市場的1/3,而且格蘭仕的微波爐質量已經達到了國際標準。但是格蘭仕并不是一個國際性品牌。因為格蘭仕生產的銷往國外的微波爐并不是用自己的牌子，而是外國公司的品牌。

是不是取一個洋品牌名稱，看起來像是外國品牌，就代表該品牌實現了品牌國際化呢？名稱、標志僅僅是品牌國際化的一個基本要求，不能代表企業實現國際化。

在國外打廣告宣傳品牌是否意味著實現了品牌國際化？不是。例如科健公司以兩年200萬英鎊的代價贊助英超球員，其目的并不是要在英國銷售手機?它的目標受眾是國內看英超的球迷。希望借此提高和保持在國內的高知名度，并提高在國際上的認知度。

那么究竟什么是品牌國際化呢？不同的學者有不同的解釋：

有的學者認為?當一個企業用相同的品牌名稱和圖案標志，進入一個對本企業來說全新的國家，開展品牌營銷，就是品牌國際化。

李煒在《對中國企業的品牌國際化問題的思考》一文中提出了品牌國際化擴張的概念，他認為,“品牌國際化擴張是指在保持品牌核心價值不變的前提下?通過采取一系列經濟活動來擴大品牌的國際市場占有率和地區覆盅率的方法和策略。它實際上是指品牌在某一領域的經營上已經使現有的資源得到最大限度的利用，在具體考察產品的生命周期的前提下，如何使品牌的生命得以延長，如何使品牌的魅力才能得以延伸的策略問題。”

通過分析以上對品牌國際化的定義,我們了解到,品牌國際化的定義必須包括以下兩個方面的含義：

其一，品牌國際化中的品牌除了包含品牌名稱、品牌標志之外?更重要的是品牌的核心價值，這個價值可能是堅如磐石的質量，可能是世界公民的企業形象，也可能是全球化的服務。是對消費者的一種永久的承諾，一種不斷創新的精神。所以說品牌國際化“足以相同的名稱（或標志）、相同的包裝、相同的廣告策劃”，進行延伸擴張是不太恰當的。

其二，品牌國際化的目標市場是品牌原產國以外的其他國家。我們可以稱之為世界市場或者國際市場。

因此,在本章中，我們可以這樣定義品牌國際化：品牌國際化是指一個品牌在保持核心價值不變的情況下，采用相同的名稱和標志進入品牌原產國以外的其他國家，擴大品牌的國際市場占有率和地區覆蓋率的方法和策略。

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