當(dāng)世界頂級德國工業(yè)設(shè)計師遇上世界第一家電品牌海爾，會碰撞出什么樣的火花？德國時間 9 月 1 日， 2017 年國際消費(fèi)電子展（IFA2017）海爾展區(qū)迎來了一位特殊參不雅觀者，兩屆工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域最高獎紅點(diǎn)獎的獲得者、奔騰設(shè)計師Torsten Redlich。

在IFA海爾展區(qū)里，海爾出色的產(chǎn)品體驗讓他頻頻豎起大拇指。Torsten Redlich甚至體現(xiàn)：“海爾完全顛覆了我對中國品牌的印象，精湛的工業(yè)和設(shè)計讓我不得不說海爾才是全球頂級的家電。在家電領(lǐng)域，海爾已超過德國‘百年制造’，成為全球家電的領(lǐng)導(dǎo)者！”

海爾設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)家電世界

Torsten Redlich是世界頂級的德國工業(yè)設(shè)計師，兩屆紅點(diǎn)獎獲得者，在設(shè)計界具有非常大的影響力。他被梅賽德斯奔騰聘為高級工業(yè)設(shè)計師，曾主持過中國廣州地鐵的模型制造和柏林政府關(guān)于城市新規(guī)劃的建筑模型等重要工作。此次前來IFA展參不雅觀，最主要的目的在于從展會產(chǎn)品上找尋設(shè)計創(chuàng)作的靈感。他說：“每年我都會參加世界各地的展會找尋設(shè)計靈感，讓我意想不到的是，來到海爾展區(qū)這里的每一件產(chǎn)品都是設(shè)計創(chuàng)作藝術(shù)的巔峰之作”。

好比說，海爾全空間保鮮冰箱在設(shè)計上融入了人體工程學(xué)，包孕觸感細(xì)膩、精準(zhǔn)貼合手指的彎曲弧度的鋁合金把手；安置專利阻尼靜音模塊實現(xiàn)零噪音的靜音果蔬盒；承重高達(dá) 30 公斤，且便利存儲食物的三段式精鋼滑軌等設(shè)計，為Torsten Redlich帶來便捷舒適、細(xì)膩質(zhì)感的體驗感受。再好比，運(yùn)用纖維級洗護(hù)科技讓衣物機(jī)洗不松垮的卡薩帝纖見洗衣機(jī)、全球首創(chuàng)90°全景抽屜的卡薩帝全景抽屜對開門冰箱等等一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計吸引了Torsten Redlich上前體驗。

而海爾的產(chǎn)品不但有獨(dú)創(chuàng)的顛覆性設(shè)計，在功能設(shè)計上更是注重用戶體驗，表現(xiàn)了設(shè)計價值的最大化。無論是唯一通過德國VDE認(rèn)證的全空間保鮮冰箱，還是全球首創(chuàng)控氧保鮮技術(shù)的F+冰箱、無壓縮機(jī)酒柜、直驅(qū)洗衣機(jī)等產(chǎn)品，無一例外都是全球家電品牌設(shè)計的扛鼎之作。這也難怪奔騰設(shè)計師會說海爾設(shè)計已超過德國“百年制造”，成為全球家電的領(lǐng)導(dǎo)者。

海爾：全球工業(yè)設(shè)計潮流和發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)

事實上，正如Torsten Redlich所言，海爾設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)全球家電，代言著中國正在刷新著世界對中國品牌的認(rèn)知。

本年 3 月，在素有“產(chǎn)品設(shè)計界的奧斯卡”美譽(yù)的紅點(diǎn)獎榜單上，海爾旗下全空間保鮮冰箱、強(qiáng)力波洗衣機(jī)、全景抽屜對開門冰箱等 13 款產(chǎn)品榮獲紅點(diǎn)設(shè)計大獎，其創(chuàng)新研發(fā)的S-BOX空氣凈化器更是一舉拿下紅點(diǎn)獎最高榮譽(yù)至尊獎。據(jù)悉，自 2008 年首獲紅點(diǎn)獎以來，海爾已經(jīng)獲得 40 項大獎，成為代表全球工業(yè)設(shè)計潮流和發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。

而近年來，海爾的創(chuàng)新產(chǎn)品還屢獲國表里各類設(shè)計大獎，涵蓋iF、reddot、IDEA、G-mark等在內(nèi)的全球著名設(shè)計獎 105 項。好比，在iF國際設(shè)計獎方面，海爾已經(jīng)累計獲獎 67 項，其中金獎 2 項。不但如此，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)超越了德國品牌米勒、西門子，持續(xù)引領(lǐng)洗衣機(jī)品牌排行榜，享譽(yù)全球。

享譽(yù)世界的中國品牌：海爾

值得一提的是，目前中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，貨物出口總額位居世界第一，“中國制造”正在進(jìn)入世界各個角落，但是能夠獲得世界認(rèn)可的中國品牌卻為數(shù)不久不多。早在 20 年前，中國企業(yè)爭相出口產(chǎn)品，海爾獨(dú)辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，以研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化模式“全球創(chuàng)牌”。

“全球創(chuàng)牌”的探索讓中國企業(yè)有了直接跟海外用戶對話的機(jī)會。由于全球化品牌的號召力，全球 160 多個國家和地區(qū)的用戶選擇海爾產(chǎn)品，平均每分鐘就有 125 位海外消費(fèi)者成為海爾用戶。此外，海爾還向全球發(fā)布了海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，打造“世界第一家電品牌集群”，成為海外市場少數(shù)為人所知的中國品牌之一。

在海爾全球化戰(zhàn)略布局下，歐洲市場已經(jīng)出現(xiàn)海爾、GE Appliances兩大品牌協(xié)同滿足差別需求的格局。而預(yù)計 9 月底，卡薩帝廚電工廠將在意大利落成，屆時海爾將以 3 大品牌去滿足差別歐洲市場的用戶需求。

借助此次IFA展，海爾領(lǐng)導(dǎo)全球家電再一次讓世界認(rèn)識到中國品牌，將中國制造推向了世界最高峰，讓世界重新審視“中國品牌”。業(yè)內(nèi)專家指出，在世界，海爾是中國品牌的代言人；在中國，，海爾是世界潮流的引領(lǐng)者。

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