從人行方面而言，微信分銷平臺(tái)有可能成為政策監(jiān)管關(guān)注的直接對(duì)象

微信在7月11日表態(tài)，將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷劃為違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。這透露出微信對(duì)于違法違規(guī)行為對(duì)于微信發(fā)展所帶來(lái)的隱憂的擔(dān)心。

微信的分銷平臺(tái)是可以無(wú)限發(fā)展下去的分銷系統(tǒng)，可以裂變?yōu)闊o(wú)限的層級(jí)。返傭返利的行為，在某種程度上，可以說(shuō)是傳統(tǒng)傳銷方式通過(guò)微商，轉(zhuǎn)型為線上傳銷的行為。雖然目前微信封殺的都是返利超過(guò)50%的微商（7月7日，微盟在公眾號(hào)公告稱，稱將于7月10日零點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)更新，限制微客推廣傭金比例最大為50%，杜絕高額返利的產(chǎn)生。），即使限制了這個(gè)比例，但是其中的結(jié)算資金量還是非常大的，已經(jīng)涉及到二清行為了，這是央行不允許的。所以，微信此次封殺的動(dòng)作，或只是一個(gè)開端。

因二清行為的資金用途很難監(jiān)管，潛藏的風(fēng)險(xiǎn)比較大。央行在去年進(jìn)行了首批支付牌照的續(xù)展工作，到現(xiàn)在為止，首批27家單位持有的支付牌照已經(jīng)到期，但續(xù)展結(jié)果仍沒(méi)有公布，27家單位已屬于行政許可經(jīng)營(yíng)范疇了。可想而知人行對(duì)于支付牌照發(fā)放的審慎態(tài)度。

但是據(jù)微信官方此前披露，已有超過(guò)5000家支付服務(wù)商入駐微信，而目前，央行已經(jīng)發(fā)放的現(xiàn)存支付牌照機(jī)構(gòu)只有267家。所以這些5000家支付服務(wù)商進(jìn)行二清行為的概率非常之高。

況且由于去年市場(chǎng)上存在的一些欺詐、卷錢跑路等行為，影響非常惡劣。例如，微信上存在的一些P2P性質(zhì)的理財(cái)產(chǎn)品、銷售無(wú)價(jià)值產(chǎn)品的欺詐行為，造成了用戶的投訴和維權(quán)，影響非常惡劣。在這種情況下，央行自然對(duì)有可能造成社會(huì)惡劣影響的微商經(jīng)銷模式進(jìn)行清理，只不過(guò)還沒(méi)開始而已。畢竟微信的影響非常之大，一旦出事，覆蓋面之廣可想而知。基于央行持有的審慎監(jiān)管態(tài)度，微信分銷平臺(tái)有可能成為央行監(jiān)管關(guān)注的直接對(duì)象，因此，微信封殺微商經(jīng)銷平臺(tái)，可以說(shuō)是微信對(duì)于央行監(jiān)管態(tài)度的一種前置性回應(yīng)。

從工商總局角度而言，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷，潛在的網(wǎng)絡(luò)傳銷也不放過(guò)

微商的分銷模式和傳銷模式還是有一些不同的，例如傳銷方式是按照拉人頭的方式發(fā)展下線的，層級(jí)可以分為二三百層，是一種金字塔形的結(jié)構(gòu)；但是微商的經(jīng)銷模式基本上是二三層級(jí)的返利模式，所以從這點(diǎn)上而言，傳銷方式和微商的經(jīng)銷模式還是有一些不同的。

但是，微信的分享鏈條屬性、強(qiáng)社交屬性，則讓微商的經(jīng)銷商有可能不斷裂變，進(jìn)而發(fā)展成為幾百層級(jí)的模式，在這種情況下，微商就有可能借助返利返傭的手段，發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)傳銷。

其實(shí)，分銷層級(jí)的多少，與是否是傳銷并沒(méi)有太大的關(guān)系，比如一些知名企業(yè)，如蒙牛、中糧都自建了自己的三級(jí)分銷商城，有贊、微盟（騰訊是其第二大股東）、點(diǎn)點(diǎn)客等微信第三方平臺(tái)也都以三級(jí)分銷為核心產(chǎn)品，這些本來(lái)是被允許的。關(guān)鍵是微商經(jīng)銷平臺(tái)涉及到的高額返傭返利返現(xiàn)、以及一些欺詐行為，很容易借助微信的強(qiáng)社交屬性擴(kuò)散，從而形成傳銷，這是政策所堅(jiān)決不允許的。

在7月1日，中國(guó)工商總局的一篇名為《關(guān)于工商總局進(jìn)一步做好查處網(wǎng)絡(luò)傳銷工作的通知》的文章被各界廣泛關(guān)注，工商總局在該《通知》中提到了要將打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷納入“2016網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)”，因此，各地打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷工作成效將在2016年打擊傳銷綜治考評(píng)中有所體現(xiàn)。總而言之，打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷將作為工商總局在2016年的工作重點(diǎn)。

可想而知，騰訊的此次整頓，為什么沒(méi)有全部關(guān)閉經(jīng)銷平臺(tái)，或許這也是微信的一種權(quán)宜之計(jì)，或者說(shuō)策略：一方面是表現(xiàn)出對(duì)國(guó)家工商總局嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷態(tài)度的一種積極回應(yīng)和表態(tài)，另一方面也是出于對(duì)自身商業(yè)模式和利益的權(quán)衡考量，不至于打擊面太大分銷系統(tǒng)，損失了自身利益。

總而言之，此次微信封殺微商經(jīng)銷平臺(tái)的動(dòng)作，更多的是在對(duì)于國(guó)家政策風(fēng)向的一種理性預(yù)估的基礎(chǔ)上，選擇的一種在政策監(jiān)管和自身利益二者之間的平衡方式。微信并不希望微商的發(fā)展超出其可控的范圍之內(nèi)，更不希望微商的經(jīng)營(yíng)給微信本身帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，國(guó)家的政策風(fēng)向要明確，而微信自身的利益也要保證，這或許是微信封殺微商分銷平臺(tái)背后的真正邏輯。