最后修改： 2021年2月17日
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對(duì)于全球企業(yè)而言，2020年年可能不是最好的一年， 但就技術(shù)和數(shù)字進(jìn)步而言， 這是朝著正確方向的推動(dòng)。 技術(shù)解決方案開(kāi)發(fā)的激增對(duì)數(shù)字營(yíng)銷和SEO產(chǎn)生了重大影響。
Google投入了大量資源來(lái)改善機(jī)器學(xué)習(xí)和構(gòu)建更復(fù)雜的人工智能， 它正在 用戶體驗(yàn) 和 內(nèi)容質(zhì)量 其政策的核心。
而且， 用戶體驗(yàn)現(xiàn)在不僅與滿足搜索意圖有關(guān)，而且與 頁(yè)面的加載速度和響應(yīng)速度， 它的移動(dòng)友好性 其可靠性和透明度。
隨機(jī)搜索是品牌在線形象的寶貴資產(chǎn)，并且在搜索結(jié)果中排在首位， 企業(yè)需要加強(qiáng)他們的游戲。
然而， SEO世界的規(guī)則在不斷變化。 要留住相關(guān)專家，請(qǐng)仔細(xì)聽(tīng)Google所說(shuō)的話， 字里行間， 并深入研究數(shù)據(jù)報(bào)告以解密新更新。
關(guān)鍵字研究和數(shù)據(jù)分析仍然是2021年成功制定SEO策略的核心。 然而， 如果您的公司現(xiàn)在想成為頭號(hào)人物，還有很多要考慮的因素。
繼續(xù)閱讀以了解更多有關(guān)2021年SEO頂級(jí)趨勢(shì)的信息，這些趨勢(shì)旨在使您在接下來(lái)的12個(gè)月及以后的時(shí)間里保持第一頁(yè)的位置！
用戶體驗(yàn)是2021年所有營(yíng)銷趨勢(shì)的核心。
與此相符， 頁(yè)面體驗(yàn)信號(hào)正成為Google排名指標(biāo)之一的事實(shí)， 不足為奇。 它甚至可能被認(rèn)為是 年度最佳SEO趨勢(shì)。
這項(xiàng)變更將于2021年5月全面生效， 因此網(wǎng)站所有者仍然有足夠的時(shí)間來(lái)審核其網(wǎng)頁(yè)的效果， 找到問(wèn)題， 并修復(fù)它們。 迅速采取行動(dòng)應(yīng)該可以改善用戶體驗(yàn)， 和， 希望， 在搜索結(jié)果中排名第一。
Google提供了一系列工具和詳細(xì)說(shuō)明，以協(xié)助網(wǎng)站所有者進(jìn)行此過(guò)程， 因此，沒(méi)有任何借口可以跳過(guò)網(wǎng)站性能優(yōu)化。
核心網(wǎng)絡(luò)生命正在載入中， 互動(dòng)性 和視覺(jué)穩(wěn)定性。
讓我們?cè)敿?xì)說(shuō)明一下。 一般來(lái)說(shuō)， C或者e Web Vitals從用戶的角度評(píng)估頁(yè)面的性能。 這里的重點(diǎn)是速度和技術(shù)性能， 因?yàn)橛胁煌乃惴ㄘ?fù)責(zé)評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量。
加載或最大內(nèi)容油漆（LCP） 指示頁(yè)面上的大多數(shù)內(nèi)容對(duì)用戶可見(jiàn)的速度。 根據(jù)Google的規(guī)則， 得分高于2。5秒被認(rèn)為是不滿意的。
交互性或首次輸入延遲（FID） 衡量頁(yè)面加載內(nèi)容后多長(zhǎng)時(shí)間可用于用戶交互。 它應(yīng)小于100毫秒。
視覺(jué)穩(wěn)定性或累積版式移位（CLS） 檢查頁(yè)面加載時(shí)元素是否移位。 如果不同的信息塊和廣告排名不夠穩(wěn)定， 這可能會(huì)導(dǎo)致混亂和用戶點(diǎn)擊錯(cuò)誤（可能會(huì)導(dǎo)致Google對(duì)其進(jìn)行2次點(diǎn)擊處罰）。 所以， 分?jǐn)?shù)應(yīng)低于0。1。
總而言之， Core Web Vitals的主要目標(biāo)是確保網(wǎng)站經(jīng)過(guò)優(yōu)化以使其快速運(yùn)行， 高效的， 并避免了用戶無(wú)休止地與內(nèi)容進(jìn)行交互的煩惱。
Google甚至計(jì)劃發(fā)布視覺(jué)徽章，在搜索結(jié)果中指出哪些網(wǎng)站覆蓋了所有基地， 因此，用戶可以在單擊鏈接之前做出更明智的選擇。
現(xiàn)在，Google專注于用戶體驗(yàn)的技術(shù)方面， 這并不意味著他們會(huì)較少關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量。
恰恰相反。 所謂的E-A-T排名因素， or 專業(yè)知識(shí)， 權(quán)威， 和誠(chéng)信， 在過(guò)去幾年中對(duì)Google的網(wǎng)站評(píng)估過(guò)程具有重要意義。 然而， 現(xiàn)在，它們被認(rèn)為是最重要的因素之一。
到目前為止，頁(yè)面的E-A-T質(zhì)量是由真實(shí)的人而不是人工智能（AI）來(lái)判斷的， 這使得數(shù)據(jù)處理既費(fèi)時(shí)又無(wú)法用作大規(guī)模搜索的頭號(hào)要素。 但是Google一直致力于他們的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，并竭盡全力確保搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性和在線用戶體驗(yàn)的質(zhì)量。 這使我們相信，不久以后AI才能更多地參與頁(yè)面內(nèi)容的質(zhì)量評(píng)估。
像之前一樣， E-A-T因素對(duì)于處理法律， 金融的， 醫(yī)療的， 和稅收信息， 也稱為 “您的錢還是您的生活”（YMYL）頁(yè)面。 這些敏感話題在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮著作用，而Google不能掉以輕心。 要顯示在相關(guān)搜索結(jié)果中， 與這些行業(yè)有關(guān)的頁(yè)面內(nèi)容必須由合格的專家撰寫(xiě)。 同時(shí)， 發(fā)布信息的網(wǎng)站需要高質(zhì)量的反向鏈接， 證明他們的可靠性， 品牌必須展示真實(shí)性和合法性。
在YMYL圈子之外， 該規(guī)則仍然適用，但需要進(jìn)行一些修改以適合不同的業(yè)務(wù)概況和行業(yè)細(xì)節(jié)。
這是一個(gè)廣泛的話題，但是， 簡(jiǎn)而言之， 如果您發(fā)布由了解其知識(shí)的專家撰寫(xiě)的內(nèi)容， 在您的行業(yè)中擁有無(wú)可挑剔的在線聲譽(yù)， 并經(jīng)營(yíng)透明的業(yè)務(wù) 您應(yīng)該站在安全的一面。
在針對(duì)Google搜索優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)， 如果您在2021年3月之后將臺(tái)式機(jī)作為副業(yè)，也可以
Google的Mobile-First Index不是新聞， 但從今年起，它成為普遍規(guī)則。 機(jī)器人會(huì) 僅抓取網(wǎng)站的移動(dòng)版本 搜索頁(yè)面結(jié)果將僅顯示那里可用的內(nèi)容， 無(wú)論在什么設(shè)備上執(zhí)行搜索。
僅對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行桌面優(yōu)化的企業(yè)必須快速實(shí)施更改，否則其內(nèi)容將不會(huì)在SERP上顯示，并且將丟失所有自然搜索結(jié)果。
對(duì)于WordPress（WP）用戶， 預(yù)后好 因?yàn)榇蠖鄶?shù)WP主題都具有響應(yīng)式設(shè)計(jì)，因此不需要設(shè)計(jì)網(wǎng)站的單獨(dú)移動(dòng)版本。
每個(gè)網(wǎng)站所有者， 然而， 需要檢查他們的主題是否是響應(yīng)式主題， 因?yàn)槟承┹^舊的主題可能并非如此。 使用較新版本的更新應(yīng)解決此問(wèn)題。 然而， 如果沒(méi)有可用的主題，并且您不希望將主題切換到新的響應(yīng)主題， 確保安裝插件以創(chuàng)建網(wǎng)站的移動(dòng)版本。
為了幫助企業(yè)在Mobile-First Index到期日之前確定其網(wǎng)站是否適合訪問(wèn)， 并在為時(shí)已晚之前解決問(wèn)題， Google已設(shè)置了移動(dòng)設(shè)備友好性檢查工具，您可以在此處找到它。
如果您的公司有離線位置， 針對(duì)本地SEO進(jìn)行優(yōu)化始終是一個(gè)好主意。 還， 由于我們的社會(huì)在世界幾乎每個(gè)地方都受到持續(xù)的封鎖， 本地和“靠近我”的搜索量正在上升。
人們不僅被困在一個(gè)地方，而且需要在當(dāng)?shù)刭?gòu)物。 社區(qū)更多的是愿意支持其本地業(yè)務(wù)并幫助他們度過(guò)危機(jī)的社區(qū)。
盡管每個(gè)人都被迫進(jìn)行比以往更多的在線購(gòu)物， 人們更喜歡去附近的商店和服務(wù)提供商處查詢， 在這個(gè)不確定的時(shí)代伸出援助之手。
因此，在這種情況下，經(jīng)過(guò)優(yōu)化的Google我的商家信息和準(zhǔn)確的信息至關(guān)重要。 它允許客戶檢查最近的更新， 工作時(shí)間變更， 瀏覽產(chǎn)品， 并查找聯(lián)系人以獲取更多信息。
同時(shí)， Google會(huì)更加努力地支持本地小型企業(yè)，這些企業(yè)提供免費(fèi)的工具來(lái)建立數(shù)字化業(yè)務(wù)并發(fā)展起步的公司。 它們還使客戶可以更輕松地在線查找本地商店， 購(gòu)物標(biāo)簽上的“附近”過(guò)濾條件。
去年Google開(kāi)始測(cè)試上下文鏈接。 他們尚未確認(rèn)這項(xiàng)技術(shù)是否會(huì)持續(xù)到測(cè)試階段之外， 但由于它仍然存在，因此在SEO社區(qū)中引發(fā)了一些問(wèn)題。
假設(shè)您不熟悉這種趨勢(shì)， 查看您的搜索結(jié)果中顯示的一些精選代碼段。 如果你仔細(xì)看 您會(huì)注意到某些單詞和短語(yǔ)現(xiàn)在帶有下劃線。 將鼠標(biāo)光標(biāo)移到鏈接上，您會(huì)看到一個(gè)覆蓋層，上面有帶下劃線的部分的信息。 本節(jié)摘自第三方頁(yè)面， 但不是來(lái)自摘錄精選片段的原始網(wǎng)站。
Google解釋說(shuō)，添加內(nèi)容的目的是為用戶省去搜索可能不熟悉的術(shù)語(yǔ)和名稱的麻煩。
接下來(lái)是不確定的部分。 首先， 我們不禁想知道， Google為什么不希望用戶進(jìn)行其他搜索？
還， 沒(méi)有任何設(shè)定的規(guī)則， 仍然不確定如何針對(duì)上下文鏈接進(jìn)行優(yōu)化。 一種方法是，在針對(duì)精選片段進(jìn)行了優(yōu)化的內(nèi)容中，自己提供內(nèi)部鏈接。 然而， 由于尚不知道Google的算法如何選擇短語(yǔ)以向其添加上下文鏈接或它們指向的頁(yè)面， 尚不清楚這種方法是否會(huì)成功。
對(duì)于精選摘要的所有者， 擁有指向其他網(wǎng)站的上下文鏈接可能并不好，并且可能會(huì)使“贏得”精選片段的勝利成為甜蜜的競(jìng)爭(zhēng)。 如果您是該鏈接中的第三方網(wǎng)站， 然而， 聽(tīng)起來(lái)還不錯(cuò)。 正確的？
把它們加起來(lái)， 上下文鏈接仍然是SEO中的灰色區(qū)域， 因此，密切關(guān)注它們并保持與Google在該主題上的更新保持聯(lián)系就顯得尤為重要。
那就是 精選片段仍然值得優(yōu)化。
在搜索結(jié)果中排名零位仍然使網(wǎng)站比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)先一步， 并潛在地分享這個(gè)排名最高的地方的戰(zhàn)利品不應(yīng)該阻止SEO專家。
Google現(xiàn)在不僅對(duì)整個(gè)頁(yè)面進(jìn)行排名，還對(duì)內(nèi)容摘錄進(jìn)行排名。
搜尋網(wǎng)頁(yè)的機(jī)器人將不僅限于文章的內(nèi)容， 并標(biāo)記出每一段文字的含義。
這樣，當(dāng)用戶搜索特定關(guān)鍵字時(shí)，搜索引擎將能夠提供從機(jī)器人抓取的任何相關(guān)文章中提取的答案或定義， 而不是僅涵蓋該主題的內(nèi)容。
結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)和井井有條的博客文章使機(jī)器人更容易抓取和理解信息。 現(xiàn)在，提供清晰易懂的標(biāo)題和小標(biāo)題并將文章信息按邏輯順序排列是為人類和機(jī)器人提供更好體驗(yàn)的先決條件。
對(duì)段落進(jìn)行優(yōu)化將為您的內(nèi)容提供更多的機(jī)會(huì)，并使您的網(wǎng)頁(yè)在自然搜索結(jié)果中的可見(jiàn)度更高。
隨著Google Lens達(dá)到5億次安裝基準(zhǔn)， 千禧一代渴望技術(shù)的更快發(fā)展， 可以肯定地說(shuō)，今年的視覺(jué)搜索仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。
此外， 如今，機(jī)器學(xué)習(xí)正在我們生活的各個(gè)方面不斷發(fā)展和普及，我們可以期望該技術(shù)得到快速發(fā)展，并變得更加準(zhǔn)確和有用。
眾所周知， Google機(jī)器人正在學(xué)習(xí)抓取圖像，這為內(nèi)容優(yōu)化提供了令人興奮的新機(jī)會(huì)。 使用元數(shù)據(jù)標(biāo)記視覺(jué)對(duì)象上的不同對(duì)象，將有助于漫游器識(shí)別它們并將它們顯示在結(jié)果中以進(jìn)行相關(guān)搜索。 圖像具有更多的元描述和標(biāo)簽， 獲得特色的機(jī)會(huì)就越大。
對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，這有可能變得特別有利可圖， 盡管它對(duì)所有管理任何原始視覺(jué)內(nèi)容的企業(yè)都有好處。 優(yōu)化頁(yè)面上的圖像和信息圖表可能會(huì)大大提高內(nèi)容的可見(jiàn)性和可發(fā)現(xiàn)性。
使用視覺(jué)效果將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加到頁(yè)面是提高有機(jī)物搜索外觀的另一種必須嘗試的方法。 帶有模式標(biāo)記的圖像會(huì)顯示為豐富的摘要結(jié)果，其中包含有關(guān)價(jià)格的其他信息， 顧客評(píng)論， 產(chǎn)品規(guī)格， 可用性， 等等。 與未標(biāo)記的圖像相比，這可以使它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的優(yōu)勢(shì)明顯得多。
如今，人們正在使用搜索引擎來(lái)找到快速的答案和解決方案。 他們?cè)絹?lái)越少地考慮使用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字以產(chǎn)生準(zhǔn)確的結(jié)果， 并且更有可能他們將依賴自然語(yǔ)言搜索。
同時(shí)， 機(jī)器學(xué)習(xí)的發(fā)展比以往任何時(shí)候都快，這使得搜索引擎可以了解更多隨意的用語(yǔ)， 解密用戶搜索意圖， 并提供相關(guān)結(jié)果。
隨著自然語(yǔ)言處理的改善， 現(xiàn)在，SERP可以與人們實(shí)際搜索事物的方式同步。 用戶無(wú)需花時(shí)間猜測(cè)人工智能（AI）可以理解的關(guān)鍵字， 但是反過(guò)來(lái)說(shuō)–人工智能現(xiàn)在正試圖理解人們?cè)谡f(shuō)什么。
來(lái)源
得益于此， 使用相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化用戶搜索意圖將比以往任何時(shí)候都更加重要。 研究和分析客戶正在搜索的內(nèi)容將提供有關(guān)他們想知道什么以及達(dá)到什么目的的見(jiàn)解， 并允許營(yíng)銷人員將頁(yè)面的內(nèi)容與這些首選項(xiàng)進(jìn)行匹配。
這最終將改善網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)，并將確定其相關(guān)性和在搜索結(jié)果中的排名。
在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，將SEO精力放在用戶體驗(yàn)上并建立可信賴的在線品牌形象對(duì)于企業(yè)至關(guān)重要。
Google更新將， 毫無(wú)疑問(wèn)， 舉行驚喜， 一如既往， 這將使事情變得有趣。 但是SEO是一個(gè)不穩(wěn)定的行業(yè)，必須不斷調(diào)整策略以保持相關(guān)性。
然而， Google網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中將保持不變的是，可以回答用戶搜索意圖的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值。 由于能夠?yàn)橛脩舨樵兲峁?zhǔn)確的響應(yīng)， 畢竟， 每個(gè)搜索引擎的主要目的。
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