最厲害的商標是品牌，最厲害的品牌是成為中華老字號。它們似“中華的魂”，浸潤到百姓“衣食住行”的文化中。這些老字號是數百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品，是在市場風雨中屹立起來的豐碑，其品牌雖然蘊藏著巨大的商業(yè)價值，但它更是我們中華民族不可或缺的文化遺產。所以商標不僅需要具有經濟意義，還應具有文化意義和社會意義。說到底，商標是品牌的延續(xù)是文化的沉淀，不能只看到投機行為所能帶來的利益與好處，卻忽視了商標所承載著的公共情感、價值內核和他人權益。
2018年5月，美國吃貨公司（下稱吃貨公司）向國家商標局提交了第30975929號、第30985271號“吃貨小分隊CHI HUO及圖”商標的注冊申請，分別指定使用在可下載的手機應用軟件等商品與通過網站提供商業(yè)信息等服務上。
經審查，原商標局認定兩件商標的顯著認讀漢字為“吃貨小分隊”，其中“吃貨”二字在非特定語境、特定場合下，相關公眾通常容易將其作為帶有貶損含義詞匯使用或理解，作為商標有違社會良好的風尚和習慣，對我國文化傳承產生消極、負面的影響，屬于商標法第十條第一款第（八）項規(guī)定所指具有其他不良影響的情形。所以 決定對上述兩件商標的注冊申請予以駁回。
吃貨公司不服原商標局作出的駁回決定，向原商評委申請復審，未獲支持后向北京知識產權法院提起了行政訴訟。北京知識產權法院經審理駁回了吃貨公司的訴訟請求。
很顯然“吃貨”一詞雖然在日常使用中有時候表示的是自嘲褒義，但不可否認“貨”字在傳統(tǒng)使用中有替代人的稱呼，多為人的貶稱或蔑稱，如蠢貨、二貨、貨色等。但這并不妨礙吃貨公司在美國商標的申請狀況，畢竟我們文化底蘊不同，理解方式也不相同。
根據檢索，有關“吃貨小分隊”的商標有兩枚，依然是顯眼的紅色和白色組合。目前兩枚商標都為存續(xù)（live）狀態(tài)。
縱觀這些花式商標，不管是博眼球，掙流量，還是經營所需，有一點是值得借鑒的，就是商標申請遵循的是在先申請原則，誰先申請誰有話語權，千萬不要錯失良機！若您對商標注冊的相關信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標網以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標代理服務。
