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我國與當今大多數國家一樣，在商標權取得問題上采取“注冊原則”，商標只有在獲得注冊之后才能得到商標法的保護，注冊人才有權排斥其他人在相同或者類似商品上使用與其相同或者近似的商標，也才能對侵權人提起訴訟。商標法對注冊商標的這種保護是基于商標作為區分同類商品或服務的提供者這本質作用的。但是，正因為如此，商標法對注冊商標的保護也是有限的。
我國商標法明確規定:“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”在這個范圍以外，在既非相同又非類似的商品上使用他人的注冊商標的行為或者將他人的注冊商標用于商標以外的用途，商標法對其是無能為力的(馳名商標除外)。但是，從公平競爭的角度來看，上述行為并不一定都是正當的，完全可能存在違反誠實信用原則和公認商業道德的情況。這時，就需要在商標法以外尋求解決的辦法，而擔此重任的正是反不正當競爭法。日本學者將商標法的此種功能稱作“反不正當競爭法對商標法的影響”，意即“反不正當競爭法的理念或反不正當競爭法的理論對商標法的影響”，其目的是排除商標法的注冊主義的欠缺。

從維護公平競爭秩序出發反不正當競爭法將一切違反誠實信用與商業道德的行為均視為非法，這樣，它不僅和商標法一起對受商標法保護范圍內的注冊商標專用權提供雙重或交叉的法律保護，而且，對超出這一范圍的正當權益也提供必要的法律保護。事實上，當今世界上的許多國家都是借助反不正當競爭法對注冊商標提供跨商品的絕對保護。
原本，只有存在競爭關系的經營者之間才有可能存在不正當競爭關系，也就是說，反不正當競爭法只對有競爭關系的經營者之間的不正當競爭行為提供法律的保護;對沒有競爭關系的不正當競爭行為，則不受反不正當競爭法的保護。但現在越來越多的國家即使依然強調此方面，也并不要求必然存在直接的競爭關系，只要有間接的競爭關系即可。這樣，無疑拓寬了反不正當競爭法的保護范圍。

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