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商標注冊后宣傳的重要性

商標是生產經營者給本企業產品所規定的商業名稱，它由兩部分組成:一部分是商標名稱，它是商標中可以稱呼的部分，如“萬寶”、“長虹”等；另一部分是商標標志，是商標中可以被識別但無法用語言稱呼的部分，如記號、顏色、圖形等。商標與品牌既有聯系又有區別。二者的相同點在于第一，都是區分商品來源的標記；第二，其視覺識別符號是相同的，都由文字、圖形或二者的組合物構成。
二者的區別是第一，商標強調可視性，并不強調可稱呼性，我國商標法只規定:“商標使用的文字、圖形或者其組合，應當有顯著特征，便于識別”。因此，有些商標只有圖形，可以識別但無法稱呼；而品牌強調可稱呼性，任何一個品牌都有一個可稱呼的名字。
第二，商標是一個法律概念，受商標法保護，具有排他性；品牌不是一個法律概念。如果一個品牌的標志不作為商標注冊，將不能受到法律保護。
第三，人們在習慣上更多地把商標與文化、消費檔次、企業形象等聯系在一起；而作為區分性標志時，通常稱商標。在實際生活中，有80%左右的商標是由文字或文字與圖案組成，這些品牌在稱呼上與視覺識別符號上都與商標一致。在這種情況下，消費者也往往把“品牌”與“商標”混用。因此，商標是受法律保護的品牌，或者是品牌的核心部分——視覺識別形象，因此，商標宣傳對于樹立品牌形象至關重要。

企業的名牌戰略目標是創出名牌產品和馳名商標，而國內外對弛名商標的認定標準中，都將商標宣傳的廣度列入必備條款。我國《馳名商標認定和管理暫行規定》第五條第（四）款規定申請認定馳名商標的，應提交“該商標的廣告發布情況證明文件。在《北美自由貿易區協定》的第1708條中規定“在確認某個商標是否馳名時，應考慮有關領域的公眾對該商標的知曉程度，包括在一國地域內通過宣傳促銷而使公眾知曉的程度。”拉丁美洲安第斯組織的《卡塔赫那協定》的1993年修訂文本的第48條，以“未窮盡”的列舉方式，指出認定馳名商標的4條標準，其中前兩條是:“（1）有關商標在消費者大眾中的知名度；（2）該商標的廣告或其他宣傳的范圍”。上述規定都不同程度地強調了商標宣傳情況是馳名商標認定的必備條件之一。換句話說，即使銷售額再高，但宣傳不廣泛、不持久的商標，是不可被認定為馳名商標的。
當然，由于我國采用的是被動認定、個案認定的原則，所以馳名商標并非必須由權威機構認定，比如“英雄”（自來水筆），1995年國家工商行政管理局商標局才發布公告，認定其為馳名商標，但是在這之前，“英雄”早已馳名全國了，是客觀存在的，不能說它不是馳名商標。不管是否由權威機構認定的馳名商標，它們的“馳名”都必須依靠宣傳，其宣傳的廣泛性和持久性，是衡量一個商標是否馳名的重要依據之一。

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