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如今，我們在大街小巷隨時可見各種各樣的商標，商標儼然成了企業(yè)形象的重要代表，企業(yè)希望通過商標使人們立即聯(lián)想到其產品，所以用盡辦法去設計自己的商標，而這種豐富的企業(yè)商標文化，不僅是經濟騰飛的反映，也一定程度上記錄著文化發(fā)展的足跡。本文介紹以動物與植物作為商標名稱的情況。

（一）利用動物名稱做商標名稱
用動物名稱作為商標，主要有兩個方面的原因，一方面人們?yōu)榱藞D吉利，在原始社會，人們相信每一個氏族都與某種動物有著親緣或其他特殊關系，認為它與本氏族的起源有密切的聯(lián)系，并把它作為本氏族的保護者和象征，這叫做圖騰。當父權制氏族公社取代母系氏族公社后，人們開始崇拜自己的祖先，圖騰崇拜遂為祖先崇拜所代替。但是，圖騰崇拜中的現(xiàn)象，卻反映到以后的社會生活中。如以巨龍喻祖先，以獅虎助威武，以麒麟盼吉祥，以天祿避邪惡等。鳥獸齊人，這種深植于中華民族思想中的文化積淀，不可避免地會在商標藝術中反映出來，把祥獸、猛禽作為高貴、力量、美好的象征，成為一種奧秘的靈器使用在商標上。這類商標有如“風凰”、“大紅鷹”、“虎豹”等。
另一方面，用商品的外形、特點與某些動物相似的特征來命名商標，可以使商標具有形象感。 Caterpillar，是一種履帶拖拉機的著名商標名。 Caterpillar，原指一種蠕動的毛毛蟲，因最初這種車行駛起來酷似一條爬行的毛毛蟲而得名。以動物名作為商標名是暗示命名的主要方法，歐美汽車和軍械的商標多以動物名來命名。如汽車類“ Branco”（烈馬）、“ Mustang”（野馬）、“ Thunder bird”（雷鳥）、“ Jaguar”（美洲虎）等;軍械類“ Condor”（“禿鷹”制導導彈）、“Bobcat“（“山貓”偵查汽車）等。其他以動物命名的產品如“紅牛”（飲料）、“斑馬”（蚊香）、“啄木鳥”（圓珠筆）、“大白兔”（奶糖）、“白貓”（洗衣粉）等。

（二）利用植物做商標名稱
一般來說，植物生長具有一定的區(qū)域性，人們了解植物的范圍也有限。不同區(qū)域、不同民族的消費者對同一種植物的理解不一，寓意差異較大，具有一定的民族取向性。這正是以植物命名的商標成為馳名商標的主要原因。但是，一旦使用得當往往成為馳名商標后其穩(wěn)定性更強。如“ Coca cola"，這個世界名牌中，“Coca”是南美的一種草藥，“Cola”是非洲的一種果子。再如，“Apple”（電腦）、“ Tulip Jaune”（黃郁金香香水）、“梅花”（味精）都是著名商標。
植物命名往往選取那些人們很熟悉并能引起美好想象的植物，通過語義的聯(lián)想產生商標意象，使商品在消費者心目中留下美好印象。

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