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商標注冊不能怕麻煩

近日，幾位申請注冊商標的法人和自然人（以下簡稱申請人）發出的注冊商標“真麻煩”的抱怨之聲，引起了筆者的注意和沉思。我認為，這是對商標法律無知或知之甚少而生出的責難，覺得有進行一番討論的必要，也算是對商標法律的一點宣傳吧。
首先，申請人應對我國的商標法律制度有所了解。他們之所以認為注冊商標麻煩，主要原因是對我國的商標法律制度缺乏了解。商標法規定，我國實行集中注冊制度。國內外的上萬種商品和服務商標的注冊申請都需要集中到國家工商總局商標局辦理注冊手續。據統計，2018年商標局共受理商品和服務商標申請750萬件，比上一年增加200多萬件。這個數字告訴我們，每天有多少件商標在受理和審查!到2018年底，我國的有效注冊商標達1500萬多件，其中注冊量較大的類別集中在服裝、電子、食品商品上。作為一個后來的申請人要避開這些注冊在先的商標，確實不是一件容易的事。因此，在申請受理之前，需要查詢，需要反復變更商標名稱或修改商標圖案，有時甚至要往返奔波許多趟。西方發達國家的商標申請人多數采取委托專業律師查詢的方法。為申請商標花費許多精力、時間和資金，是很正常的事情，不應該有任何責難和抱怨。

其次，申請人應認識商標的極端重要性。商標是使用在商品上用于交易的標志，它的主要作用是為了表示商品和服務的來源（出處）。因此，商標被稱為商品的“臉”。商標作為媒介，可以把商品與消費者聯系起來。這樣，經營者就可以商標為媒介，讓消費者記住自己的商品。另外，商標還具有保證商品質量和便于廣告宣傳的作用。隨著市場競爭的加劇和深化，商標已經成為企業參與市場競爭的銳利武器，成為商品的質量和科技含量，成為企業員工素質、管理水平和商業信譽的載體。一件商標，凝集著生產經銷商的智慧和心血，代表著商品的市場份額，顯現著企業的巨大利潤空間和發展走向。退一步講，沒有商標，商品和服務進不了市場，談何參與市場競爭呢!
再次，申請人要深刻認識商標對于企業成長和發展的極端重要性。商標是一種可以續展的權利，因而被認為是“壽命最長的”。企業的發展離不開商標，壯大也離不開商標。企業長到百歲，創造出許多如美國可口可樂那樣輝煌的跨國公司也始終與商標相伴有商標作支撐。在為企業的長遠發展而申請注冊方面，我們不妨學學美國新澤西州美孚石油公司老板的投入精神和作法。這家公司為了選擇一件在世界不同國家的風俗、民族、宗教背景下，在世界各國語言中無任何令人誤解和有不快之意的商標，聘請有關方面專家成立專門委員會，進行策劃、創意和設計，耗時3年，最后選定了被認為是“無懈可擊，完美無缺”的埃克森商標。之后，該公司又統一了遍布各地的服務部招牌、建筑物標志，統一了銷售票據、簿證、信用證和圖章，以及員工服裝等，總計耗資1億美元。我們國內申請人為1件商標花一二千元或幾千元，與人家根本無法相比。商標，作為企業生產經營的載體、作為一種工業產權，確實值得申請人苦心孤詣，為之傾力投入。

最后，申請人要堅定獲權的信念。客觀地說，注冊商標是依據法定程序予以行政授權的法律行為，確實不像購買一件商品那樣簡單容易。麻煩，是為了獲得法律的授權，得到法律的保護。換句話說，麻煩是獲權的代價和必要的付出。沒有一定付出，是不可能獲得法律關照的。無疑，只有尊重法律，嚴格依法辦事的人，才能享受到法律陽光的照耀。有了商標法的保護，才能參與競爭，創造壟斷利潤”。現在麻煩，是為了今后不麻煩。如果今日怕麻煩而放棄申請注冊，必定會為企業今后發展帶來隱患和麻煩。這樣的例子實在太多，教訓也太深刻了。
總之，申請注冊商標怕麻煩，暴露了一些申請人存有“說吃飯就端飯碗”的簡單草率心理和急于求成的浮躁心態，是一種只顧及近期目標的短視行為。只有對我國的商標法律制度有所了解，對申請注冊商標的途徑、程序，對商標核準注冊所需要時間有所了解，懂得了商標在企業生產經營和今后發展中的極端重要性，才能克服怕麻煩的思想，而去積極地主張自己的權利。所以，我們的結論是，只有不怕麻煩才是你明智的選擇。

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