中國近代化妝品商標中的女性形象,依據表現內容可分為頭像和全身像兩類。比較而言,前者更為常見,也更適合于商標設計,例如云南三民春年社使用的“美人”牌香油發膏商標、上海百度化學香品廠出產的“康氏Kon's”香粉唇膏商標、上海永和實業公司的“美月”牌潤發香油商標等均為此種形式。女性形象或為典型的中式風格,或采用鮮明的西方特征,頭像以側面或正面表現。20世紀初期,也出現了以女性全身像作為主體圖案的商標設計,如上海永和實業無限公司使用的“側影美人彩色圓筒”牌商標便為此中較典型的一例,該商標采用圖案化的表現方式繪制一摩登女性在梳妝鏡前精心裝扮的場景,同時也表現出周圍裝飾物和精美邊飾。這款極為精致的商標具有多種形狀,或圓或方、或扁或長,依據產品包裝物的不同形質作出適當調整,可謂20世紀初期中國產品裝潢的出色范例。 從商標表現形式,又可分為具象和抽象兩種類型:其中,前者主要以線條表現,勾勒出人物特征和具體形象,例如重慶立蒙化學工業社使用的“ My Beauty"牌脂粉商標,主體圖案為一西洋女性頭像,下方書寫英文商標名稱。較之前者,采用抽象構圖形式的商標范例似乎更為常見,例如友羅化學工業社使用的“友羅(Euro)”牌香皂商標,圖案以英文字母和拼音為主,其間插入用虛線勾畫呈現的女性側面頭像,線條作虛、實對比,給人以和諧之感;而上海納爾生化妝品公司使用的¨二女背倚YSN”牌脂粉商標,在圖形設計上更為出色,整個商標采用對稱構圖,中間的英文標識同兩邊的圖案達成視覺上的完美統-,通過線條的勾勒和色彩上的黑白對比,令商標圖案極為醒目,并具有幾何化的和諧美感。
