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中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的文化屬性（3）

雖然,這時(shí)的商標(biāo)設(shè)計(jì)還不甚精致,在立意傾向上也較為模糊,但是,從中我們已經(jīng)能夠清晰地看出一種試圖建構(gòu)中國商標(biāo)設(shè)計(jì)體系的強(qiáng)烈意識,而在設(shè)計(jì)的實(shí)施階段,一些優(yōu)秀的商標(biāo)圖案為這種努力做出了表率—?jiǎng)?chuàng)造出一種屬于中國本土語言風(fēng)格、視覺體系的商標(biāo)圖形,并在一定程度上獲得了成功。一位當(dāng)時(shí)游歷成都的外國人曾被中國的各類店鋪,以及其所展現(xiàn)出的商業(yè)文化所深深吸引,這些商店的“金光漆亮招牌豎掛著,上面藝術(shù)體的大字顯示店名和經(jīng)營范圍”,他認(rèn)為“漫步成都街頭,人們從各行業(yè)可領(lǐng)會到中國特色的文化與教育”。(王笛,2006)“事實(shí)證明,當(dāng)時(shí)很多的外商企業(yè),為了同中國本土廠家爭奪顧客,都紛紛采用具有典型民族吉祥紋樣風(fēng)格的商標(biāo)設(shè)計(jì),這種情況有力地證明了商標(biāo)中的吉祥立意對于中國消費(fèi)者具有極為重要的意義。它來源于文化的積累和生活的習(xí)慣,是一種對民族文化與精神傳統(tǒng)的延續(xù)。

另外一種較為常見的商標(biāo)立意取自國有品牌。在現(xiàn)今所見大多數(shù)國有品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中都著重突出了“國有”這個(gè)概念,概括而言,其主要采用以下幾種表現(xiàn)形式:通過圖形符號的設(shè)計(jì)和選擇表達(dá)了一種強(qiáng)烈的愛國情節(jié)和與外商競爭的意識。典型例子可見于著名國貨商標(biāo)“抵羊”牌,該枚商標(biāo)通過兩頭以角相抵的羊,引出“抵羊”這一主題,繼而表現(xiàn)出“抵制洋貨”的意義。另外一種設(shè)計(jì)創(chuàng)意是通過對同類型外商品牌的模仿擴(kuò)大消費(fèi)群體,并從中宣傳和區(qū)別自己的品牌。例如著名國貨商標(biāo)“白日擒雕”牌便是如此,該商標(biāo)圖案模仿西方同類產(chǎn)品“鷹”牌,但通過雕與鷹的變化,以及太陽和一只抓住雕的手做出區(qū)分,其意義暗指中國品牌要壓制西方產(chǎn)品在本土的傾銷和其所實(shí)行的一系列不平等競爭條款。還有就是在商標(biāo)圖形中引用大量具有中國鮮明特的圖像符號,如長城、天壇、中國地圖等。有時(shí),設(shè)計(jì)師為了更鮮明地強(qiáng)調(diào)“國有”這一主題,會在圖形設(shè)計(jì)中加入少量文字作為注解,例如前文所述,設(shè)計(jì)師會選顯要位置標(biāo)明國貨”、“國產(chǎn)”、“完全國貨”或一些表述更為豐富的警句作為補(bǔ)充說明,以此突出本土產(chǎn)品,尤其是在幾次抵制洋貨的愛國主義運(yùn)動(dòng)時(shí)期,這種情況就更加明顯。從圖形立意上來講,這些商標(biāo)都有著明確的主題。符號選擇大多圍繞這一主題。圖形設(shè)計(jì)具象而生動(dòng),使人一見便知,再配合具有警示作用的犀利文字,這類商標(biāo)設(shè)計(jì)具有了圖文并茂的說明作用,指示性極強(qiáng),同時(shí),因愛國主義思想的引入,其作用好比宣傳廣告,在產(chǎn)品流通的過程中,也傳達(dá)出種鮮明的愛國主義情懷。在中國近代社會,這類商標(biāo)具有警示、宣傳教育的附加意義,也是中國近代文化的又一鮮明體現(xiàn)。

標(biāo)簽：甘肅陽泉山南黑龍江萊蕪恩施舟山蘇州

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