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商標(biāo)戰(zhàn)略的管理,我們特別強(qiáng)調(diào)吸納輻射策略。所謂吸納就是利用品牌的無(wú)形資產(chǎn),包括商標(biāo)、專(zhuān)利、信譽(yù)、管理、專(zhuān)營(yíng)權(quán)等,吸引資金、技術(shù)等進(jìn)行參股控股,進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模和品種,以獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。輻射是指通過(guò)兼并和收購(gòu)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)地域,建立連鎖經(jīng)營(yíng)等,以獲得規(guī)模效益。
所謂商標(biāo)戰(zhàn)略的管理,主要是指對(duì)自己的商標(biāo)應(yīng)及時(shí)注冊(cè)和研究防衛(wèi)措施。
近年來(lái),隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻也越來(lái)越高。中國(guó)的商標(biāo)戰(zhàn)略正逐漸與世界接軌。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)頒布了一系列國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),如代表質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的IS09000,代表環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的ISO14000等。這無(wú)疑為品牌的建設(shè)制定了一個(gè)客觀和量化的標(biāo)準(zhǔn)。
緊隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的腳步,一個(gè)新的國(guó)際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)—SA8000社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)走近中國(guó)。SA8000即社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn),是 Social Accoutability8000的英文簡(jiǎn)稱(chēng),是全球首個(gè)道德規(guī)范國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。SA8000認(rèn)證程序要求企業(yè)在童工、強(qiáng)制雇傭、健康安全、集體談判、差別待遇、懲罰措施、工作時(shí)間和報(bào)酬等方面滿足一致條件。有關(guān)專(zhuān)家表示,SA8000是繼ISO9000、IsO14000之后出現(xiàn)的又個(gè)重要的國(guó)際性標(biāo)準(zhǔn),是否通過(guò)SA8000認(rèn)證將直接決定企業(yè)的生死存亡。

截至2019年8月,全世界共有36個(gè)國(guó)家的259家企業(yè)組織獲得了SA8000認(rèn)證證書(shū)。一些跨國(guó)公司如耐克、阿迪達(dá)斯、沃爾瑪、麥當(dāng)勞等為了避免品牌形象受到影響,紛紛加人這一活動(dòng)。隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織,特別是大型跨國(guó)公司加大在中國(guó)投資和采購(gòu)力度的機(jī)遇,我國(guó)企業(yè)受SA8000的影響越來(lái)越大,企業(yè)是否實(shí)行人性化管理直接影響企業(yè)的發(fā)展,如廣東有一家工廠由于發(fā)生女工中毒事件,導(dǎo)致國(guó)際訂單大量退貨。一些企業(yè)家驚呼:SA8000是掄向中國(guó)企業(yè)的一根大棒。但是更多的企業(yè)把爭(zhēng)取達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)作為實(shí)施品牌戰(zhàn)略難得的機(jī)遇。在全球已獲得SA8000認(rèn)證證書(shū)的259家企業(yè)組織中,我國(guó)已有42家,僅次于意大利的45家名列第二。它已經(jīng)成為我國(guó)企業(yè)進(jìn)入跨國(guó)公司供應(yīng)鏈或產(chǎn)業(yè)鏈以及產(chǎn)品出口西方發(fā)達(dá)國(guó)家的一個(gè)重要“敲門(mén)磚”。

標(biāo)簽：蘇州黑龍江萊蕪陽(yáng)泉甘肅恩施舟山山南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)戰(zhàn)略的核心是管理》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),戰(zhàn)略,的,核心,是,管理,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。