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第一階段,1985年我國加人《巴黎公約》,馳名商標概念在我國開始出現。
我國現行《商標法》于1982年制定,當時沒有涉及馳名商標問題。1985年加入《巴黎公約》后,馳名商標概念在我國開始出現。1987年8月,國家工商行政管理局商標局在商標異議案件中認定了美國必勝客國際有限公司的PIZZAHUI”商標及屋頂圖形的商標為馳名商標,對澳大利亞鴻圖公司在相同商品上搶注的相同商標不予注冊,這是我國認定的第一件馳名商標1989年北京市藥材公司發現其“同仁堂”商標在日本被搶注。該公司遂以同仁堂”系馳名商標為由,請求日本特許廳撤銷該不當注冊的商標,日本要求提交“同仁堂”系我國馳名商標的證明文件。為了保護我國商標在他國的合法權益,商標局在作了廣泛的社會調查之后,于1989年11月18日正式認定“同仁堂”商標為我國馳名商標。這是我國加入《巴黎公約》后認定的第件中國人自己的馳名商標。“ PIZZA HUT”和“同仁堂”兩例馳名商標的認定開創了我國馳名商標認定的先河。此后,中國商標局及商標評審委員會在多起商標糾紛案件中作出馳名商標認定。在1988-1991年期間,商標局商標評審委員會分別認定“Lux及力土”、“JEP”、“ Marlboro及萬寶路”、“蝴蝶”等商標為馳名商標。

國家工商行政管理局1990年在《關于大力加強企業商標工作的通知》中指出,馳名商標是有相當規模的銷售量、很廣泛的銷售范圍、較持久的使用時間、很高的知名度和信譽度的商標。馳名商標要公認,而不是由哪個機關給以認可。在一定時期,可以采取民間投票、社會調查和消費者評議等辦法來認定馳名商標。此后的1991-1995年期間,國家商標局以公眾調查問卷等多種方式認定過“海爾”、“貴州茅臺”、“熊貓”等18件馳名商標。這一時期認定為馳名商標的少之又少,這一狀況一直持續到1996年國家工商行政管理局頒布《馳名商標認定和管理暫行規定》。

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