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隨后,1999年4月5日國家工商行政管理總局發布了《關于解決商標與企業名稱若干問題的意見》,指出:“商標專用權和企業名稱權均是經法定程序確認的權利,分別受商標法律、法規和企業名稱登記管理法律、法規保護”。并指出,“商標中的文字和企業名稱中的字號相同或者近似,使他人對市場主體及其商品或者服務的來源產生混淆(包括混淆的可能性),從而構成不正當競爭的,應當依法予以制止”。同年12月,國家工商行政管理總局又在《企業名稱登記管理實施辦法》中規定“已經登記注冊的企業名稱,在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的,或者損害他人合法權益的,應當認定為不適宜的企業名稱予以糾正”。
2003年《馳名商標認定和保護規定》第十三條規定:“當事人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記,可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的,可以向企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記,企業名稱登記主管機關應當依照《企業名稱登記管理規定》處理。”這是與《商標法實施條例第五十三條完全相同的一條規定,這一規定取消了《馳名商標認定和管理暫行規定》“自馳名商標認定之日起”的時間限制,并且未含“認定”一詞。

這意味著只要當事人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記,可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的,就可以向企業名稱登記主管機關提出撤銷申請并意味著企業名稱登記主管機關凡遇有當事人以企業名稱與其馳名商標發生沖突為由申請撤銷該企業名稱的,將依據《企業名稱登記管理規定》處理而不涉及馳名商標認定問題。也就是說,企業名稱登記機關在處理此類案件時,不以有關商標是否被國家主管機關認定為馳名商標為先決條件,而是視有關企業名稱是否屬于《企業名稱登記管理規定》第九條第(二)款的有關情形,即該企業名稱是否屬于“可能欺騙公眾或對公眾造成誤解的”。
屬于此一情形的,工商行政管理機關可以依據《企業名稱登記管理規定》第九條第(二)項駁回申請登記注冊的企業名稱。已經登記注冊的企業名稱在使用中發生爭議,注冊在后的企業名稱如果對公眾造成欺騙或者誤解,登記機關應依據《企業名稱登記管理》第九條第(二)項和第五條,認定為不適宜的企業名稱予以糾正。馳名商標權利人如向法院提出其商標曾被認為馳名商標的記錄或馳名商標的證據,法院將撒銷與馳名商標沖突的企業名稱。

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