日日噜噜噜噜人人爽亚洲精品,久久亚洲美女,精品福利一区二区三区免费视频

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 缺少文化元素的品牌自然缺乏個(gè)性

缺少文化元素的品牌自然缺乏個(gè)性

企業(yè)文化在品牌戰(zhàn)略中的作用是內(nèi)在的。但是，如果沒(méi)有這種內(nèi)在的文化作為支撐，品牌就沒(méi)有自身的個(gè)性特征。這一點(diǎn)往往被人忽視。這對(duì)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略的公司或組織而言，忽視文化建設(shè)簡(jiǎn)直是致命的。
我們通常會(huì)注意到，個(gè)別做ＣＩ形象設(shè)計(jì)的公司，往往只注重公司品牌外觀和色彩，忽視品牌的內(nèi)在文化，以及這種文化所表現(xiàn)的價(jià)值理念。實(shí)際上當(dāng)我們談到麥當(dāng)勞（ＭｃＤａｕｎａｄ）的時(shí)候，我們所注意的難道僅僅是它那個(gè)黃色的雙形拱門“Ｍ”的品牌標(biāo)志嗎？更多的恐怕是會(huì)聯(lián)想到它的品牌文化內(nèi)涵：產(chǎn)品的質(zhì)量和口味保證，方便快捷的服務(wù)，放心的衛(wèi)生條件，無(wú)拘無(wú)束的快樂(lè)氛圍等。沒(méi)有文化，就缺乏對(duì)于品牌的聯(lián)想，更談不上對(duì)于品牌的鐘愛(ài)。“萬(wàn)德福”作為一個(gè)很好的品牌創(chuàng)意策劃，要“把麥當(dāng)勞的‘Ｍ’倒過(guò)來(lái)”！很好的創(chuàng)意和想象，但是，倒過(guò)來(lái)之后呢？倒過(guò)來(lái)之后是什么？當(dāng)然是一個(gè)“Ｗ”，那么這個(gè)Ｗ是什么意思呢？是“Ｗｏｎｄｅｒｆｕｌ”，英語(yǔ)的意思是“令人驚奇的”、“意想不到的”、“極好的”、“奇妙的”、“了不起的”......那么，翻譯成萬(wàn)德福之后呢？作為一個(gè)中國(guó)快餐的品牌，萬(wàn)德福的文化內(nèi)涵是什么呢？沒(méi)有人知道，沒(méi)有人賦予它什么文化內(nèi)涵，在我的印象中這好像是北京亞運(yùn)村的一個(gè)餃子館，其中的餃子也沒(méi)有什么特色，除了比別處貴一點(diǎn)就再也沒(méi)有什么了。現(xiàn)在想去吃嗎？已經(jīng)找不到了，好像是倒閉了。這就是“把麥當(dāng)勞的‘Ｍ’倒過(guò)來(lái)”的“Ｗ”的最終結(jié)果，這多少有些令人惋惜！這個(gè)品牌的文化追求是什么？什么都不是。如果能夠帶些農(nóng)民的質(zhì)樸和狡猾，像阿寶似的能吼上兩嗓子高音兒，也能展示一些“原生態(tài)”文化。萬(wàn)德福連這點(diǎn)文化也沒(méi)有，跟一個(gè)文盲差不多。可惜呀！

品牌的底蘊(yùn)是文化：沒(méi)有文化的品牌其他都是空的，企業(yè)的文化追求什么，摒棄什么都應(yīng)該清楚。西湖是杭州的品牌。試想如果沒(méi)有西湖，杭州還是杭州嗎？西湖沒(méi)有太湖大，沒(méi)有洞庭湖深，更沒(méi)有新疆天山的天池清，它卻名揚(yáng)天下。主要靠的是深厚的文化積淀，蘇軾的詩(shī)：“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。”宋代林升的西湖詩(shī)：“山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時(shí)休？暖風(fēng)吹得游人醉，直把杭州作汴州。”正是有了這些詩(shī)情畫(huà)意，為西湖平添了幾多文化底蘊(yùn)，讓人覺(jué)得“一湖山水半湖詩(shī)”，似乎積淀的全都是文化。再加上那些“斷橋殘雪”、“雷峰夕照”、“三潭印月”、“柳浪聞鶯”等西湖十景，蘇堤、白堤、岳王廟、白素貞與許仙凄美的愛(ài)情傳說(shuō)等，滿地都是故事，都是歷史，都是文化。我曾在朋友的陪同下夜游西湖，各類茶社、酒館里大都夾雜著一些“卡拉ＯＫ”等現(xiàn)代元素。我問(wèn)朋友：“西湖歌舞幾時(shí)休啊？”朋友回答說(shuō)：“西湖歌舞不能休啊！休了就沒(méi)有西湖這個(gè)品牌了！”言之有理。我也曾到過(guò)徐州，在朋友的陪同下游覽過(guò)徐州的水光山色。徐州也有一個(gè)湖，那個(gè)湖比西湖大多了，什么名字但我記不住了。為什么？不出名，現(xiàn)在看來(lái)，僅僅是因?yàn)闆](méi)有那么多的文化和故事，比起西湖就遜色多了。
當(dāng)然，這種文化不是我們所說(shuō)的企業(yè)文化，但是卻是一種真正意義上的品牌文化。言而無(wú)文，行之不遠(yuǎn)，是說(shuō)文章的文采。而對(duì)于品牌而言，同樣存在著文化內(nèi)涵的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題如果得不到足夠的認(rèn)識(shí)，對(duì)于品牌建設(shè)既是軟肋，也是硬傷。厚重的歷史和品牌故事，都是品牌的文化積淀。
諾基亞：科技以人為本。ＴＣＬ：為顧客創(chuàng)造價(jià)值。海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn)！都在試圖建造和傳播一種自己的企業(yè)文化。

標(biāo)簽：甘孜深圳上海公主嶺商丘玉樹(shù) 黃石徐州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《缺少文化元素的品牌自然缺乏個(gè)性》，本文關(guān)鍵詞缺少,文化,元素,的,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。