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要深入研究商標價值產(chǎn)生的源泉，須研究商標價值評估理論及其模型。模型的立論體系、指標構(gòu)成、權(quán)重分配、計算方式及其驗算結(jié)果等都能讓我們發(fā)現(xiàn)，一個商標的價值核心是什么？一個商標的發(fā)展瓶頸在哪里？對于中國自主商標而言，它們在本土的發(fā)展特征和在國際競爭舞臺上將面臨的競爭核心是什么？
例如，比較日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省和北京名牌資產(chǎn)有限公司的商標價值評估模型可見，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的商標價值評估模型的指標設計雖然也兼顧財務與消費者視角，但顯而易見，該模型更側(cè)重于相關利益者的商標忠誠度和商標擴張力，且對商標擴張力的解讀是：海外市場與非相關產(chǎn)業(yè)的擴張力。從這里，我們可以看到一個顯著的意義：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省對企業(yè)的商標價值的理解中，強調(diào)商標在海外市場的擴張力，強調(diào)商標通過商標延伸達到的非相關產(chǎn)業(yè)的商標影響力。
但比較而言，北京名牌資產(chǎn)有限公司的最具價值商標評估指標中，海外數(shù)據(jù)的重要性相對減弱；再如，伊藤‐日經(jīng)的商標價值評估模型中，對消費者得分的理解不僅僅是現(xiàn)今市場中的終端消費者，也包括商務消費者，而員工得分同時包括終端消費者、商務消費者和新畢業(yè)生這一潛力消費者的評價。股東得分不僅包括終端消費者和商務消費者，也加上了“分析家”的態(tài)度，重視了分析家態(tài)度的影響力和傳播力。但其他模型的指標中卻基本缺乏“新畢業(yè)生”、“分析家”等數(shù)據(jù)。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《關注商標價值數(shù)據(jù)比較》，本文關鍵詞關注,商標,價值,數(shù)據(jù),比較,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關。