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“商標(biāo)"( Trade mark),顧名思義,就是商品的標(biāo)記。這種標(biāo)記不是顯示商品名稱型號(hào)、性能、產(chǎn)地,而是一種歸屬標(biāo)記,是生產(chǎn)或銷售它的企業(yè)的標(biāo)記。當(dāng)人們熟知商標(biāo)后就能以商標(biāo)分辨該產(chǎn)品或服務(wù)由哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或銷售。人們常說(shuō)“格力空調(diào)”,“格力”就是商標(biāo),“空調(diào)”則是商品的名稱,由“格力”商標(biāo)人們可能聯(lián)想到其生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品性能等商標(biāo)由一些文字、圖案或符號(hào)組合,企業(yè)的商標(biāo)通常是由固定的文字、圖案或符號(hào)組成用戶或顧客可以通過(guò)這些特定標(biāo)記加以識(shí)別。商標(biāo)企業(yè)在國(guó)家工商管理部門注冊(cè)并批準(zhǔn)使用后,就成為“注冊(cè)商標(biāo)”。商標(biāo)的注冊(cè)企業(yè)便擁有所注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)、專刊權(quán)、著作權(quán),其商標(biāo)受到法律保護(hù)。
注冊(cè)商標(biāo)具有排他性,不同企業(yè)的商標(biāo)不能相同。一般來(lái)說(shuō),同行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)的商標(biāo)必須是獨(dú)家擁有。由此可以看出,商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)首先強(qiáng)調(diào)是品牌的名稱和標(biāo)志,并且具有法律意義,它是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán),是有形的,其所有者是擁有商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè),它是一個(gè)法律概念;而品牌則強(qiáng)調(diào)的是營(yíng)銷中的一個(gè)戰(zhàn)略概念它是無(wú)形的,是在消費(fèi)者頭腦中形成的一種認(rèn)知。
消費(fèi)者可以將一個(gè)品牌定位,卻不能將商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)定位。另外,商標(biāo)只是品牌中的標(biāo)志和名稱部分,便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此,品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào),更是一個(gè)綜合的象征,需要賦予其形象、個(gè)性、生命。品牌標(biāo)志和品牌名的設(shè)計(jì)只是建立品牌的第一道工作,也是必不可少的一道程序。但要真正成為品牌,還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。

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