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商標的反向假冒

反向假冒是一句外來詞語,雖然在我國統一翻譯為反向假冒,但還未真正形成統一的具體定義。筆者的理解是,商品的銷售者為了達到非法牟利的目的,未經許可,將商標所有人貼在已銷售商品上的商標撕掉換成自已的商標將他人的生產商品冒充自已生產的商品在市場上銷售。
反向假冒是一種欺詐行為,破壞了誠實、信用和公平競爭為原則的商業道德嚴重損害了消費者的利益。把自已的商標貼在他人生產的商品上,其目的就是使消費者引起誤解,起誤導消費作用。就消費者而言,如果有人把長期積壓在倉庫里的商品買去,通過商標的更改,再以聲譽好的商標之名義在市場上出售,消費者就會上當受騙。對于生產者而言,其商標和產品質量在市場上的聲譽以及這種聲譽和消費者的聯系的形成就是商標所有人的無形資產,如被貼上的商標本來就沒有名氣,肇事人的行為就是搶占他人的商業信譽,借他人商品的質量來宣揚自已的品牌抬高自己商標的身價,給消費者以誤導,誤認為是原商標所代表的質量。如果今后該商標的品質達不到要求或者被消費者識破,原商標的內涵就被敗壞,公眾就不再認此品牌。
與直接的商標假冒侵權所不同的是,反向假冒的侵權行為的行為人通常是銷售者。雖說其行為僅發生在他人與肇事人自己的兩個商標之間但撒換商標行為的危害性不可低估它不僅破壞了市場公平競爭,也擾亂了商標執法程序,必須及時制止,不能讓其蔓延。
反向假冒也不能和貿易上的一些正常做法相提并論比如中性包裝、委托加工定牌生產,銷售商有時也更換或貼上自己的商標。但這種更換的性質和動機則完全不一樣,它是按照供貿雙方的事先合同要求訂購的規格和質量生產,經供貨商或生產者的許可,符合商業上規定的自愿公平原則。而反向假冒是擅自行為,純屬欺騙性質。
作為一種違法行為,反向假冒為各國法律所不容許。雖然我國的《商標法》和《商標法實施細則》中至今還沒有直接提到如何制止反向假冒有關條款,但我國的其它法律,特別是《反不正當競爭法》已經作出了特別規定,把“在商標上偽造或者冒用認證標志,偽造產地”等行為統統都歸結為“對商品質量作引人誤解的虛假表示”。并明確指出,這是損害競爭對手、經營者不得在市場交易中采用的不正當手段。至今,我國已經用《反不正當競爭法》的法律原則處理了多起在市場中調換商標的案件。
制止反向假冒行為也列入了其它各有關國家的法律。美國《蘭哈姆法》第43條法國《知識產權法典》第713條澳大利亞《商標法》第145條都規定了類似反向假冒應負侵權責任和應與假冒他人商標同罪的條款。由于反向假冒擾亂了正常的市場秩序,是造成市場不穩定重要的因素,所以在世界知識產權產權范圍內進以步完善法律制度,大規模地打擊反向假冒的侵權行為是必然的發展趨勢。

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