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首先,商標與商品或服務(wù)密不可分。依據(jù)我國《商標法》第8條,商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合構(gòu)成的可視性標志。但是,在上述可視性標志與具體的商品或服務(wù)結(jié)合之前,僅僅是一個標志,它可以是一種智力勞動成果,但不是法律意義上的商標。因為商標權(quán)所確立和保護的,是商標權(quán)人對特定的商標標志與特定范圍的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系,離開了商品或服務(wù)的標志不是商標,如綠色和平組織的標志、紅十字會的標志、禁煙的標志、禁火的標志,上述標志與商品本身都沒有直接聯(lián)系。
其次,商標是用以區(qū)別商品的生產(chǎn)者、銷售者或區(qū)別服務(wù)的提供者的標志。標志有很多種,有安全標志、質(zhì)量認證標志、組織機構(gòu)的標志等,這些標志在生產(chǎn)和生活中起著不同的證明或提示作用,他們與商標所具有的區(qū)別商品的生產(chǎn)者、銷售者或區(qū)別服務(wù)的提供者的作用顯然不同。商標的前述作用可以使消費者通過商標來選擇或者區(qū)別生產(chǎn)者、銷售者或服務(wù)的提供者所提供的商品或服務(wù)。
第三,商標的價值與使用有關(guān)。隨著商標在特定商品上的使用以及對商標的各種宣傳,就會在消費者心目中建立起特定商標與特定商品之間的聯(lián)系。當使用特定商標的商品質(zhì)量得到消費者的認可,使用特定商標的商品銷售量的上升和銷售區(qū)域的擴大,這一商標就會在相關(guān)消費群體中產(chǎn)生有益的影響,該商標的價值就會升值;反之,該商標的價值就會下降。所以,商標的價值并不是恒定的,而是與商標的使用有著密切關(guān)系。

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