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開發旅游文化地理標志商標的商業模式

在國外有關地理標志商標的研究有100多年的歷史,地理標志商標保護制度的建立也有150多年的歷史。而中國只有不到20年歷史。時間雖然短促,但是人們很快發現地理標志商標與經濟文化聯系之密切,用地理標志商標促進經濟文化發展的作用之大,可以說,地理標志商標具有立竿見影,四兩撥千斤的功效。有的地方政府或組織不惜重金打造文化旅游地理標志商標,如李白故里、夜郎國旅游地理標志商標的爭奪,借以提升產品或城市形象,提高旅游經濟的附加值,從而促進當地的旅游經濟、特色經濟、區域經濟的發展,帶動產品升級換代,轉變經濟增長方式,提高城市經濟文化軟實力,提高產品聲譽和競爭力,擴大內需,促進外貿。概言之,可從如下四個方面開拓旅游文化地理標志商標的商業模式:
(1)開展旅游文化地理標志商標及旅游商標的申請注冊活動。現在除聯合國雙遺的申報火爆外,國內的旅游景區景點申請旅游地理標志商標保護的少之又少。在目前旅游資源競爭白熱化、旅游缺乏文化內容的形勢下,加強旅游文化地理標志商標的建設,無疑對推動旅游資源科學合理利用、提升旅游經濟的內涵具有重要意義。現在且不說旅游地理標志商標,就是旅游商標的注冊都很少,旅游景區景點如被侵權,尋找法律救濟的手段少之又少,面對各種侵權行為,顯得束手無策。
(2)開展旅游文化地理標志商標的評比活動。旅游文化地理標志商標的評比至少包括如下內容:“旅游景區景點”評價排行榜;“城市建設標志”評價排行榜;“旅游文化符號地理標志商標”評價排行榜:“旅游地理標志商標產品”評價排行榜;“城鄉文化地理標志商標”的評比排行榜。
(3)開展旅游景區景點評比認證活動。現在旅游系統也開展過景區景點評比認證工作,但誠如賓館的星級認證一樣,多看重硬件、排場,而很少從自然、歷史、人文的角度,更沒有從法律的角度、知識產權的角度思考問題、發現問題、解決問題、打造景區景點可持續發展的名牌形象。例如我們可通過下列評比認證活動,帶動景區景點文化地理特色的建設:
最美自然景觀旅游景區景點評價排名
最具品牌價值景區景點評價排名
“非遺”旅游產品評價排名;
最具歷史文化價值景區景點評價排名;
最具創意景區景點評價排名
世界文化和自然遺產經營管理保護模式評比排名
(4)通過制定設計服務標準,提高服務質量和水平,取得定價權、話語權。我國流行一句口頭禪:“最好的企業是做標準。”我們也常常批評歐美發達國家把持世貿規則的制定權和解釋權,常使我們在國際貿易中吃虧、上當、受阻,而氣憤不已,但是我們究竟如何去做才能改變這種被動局面呢?我們要檢討自身文化的不足和種種誤區,譬如我們是否以為只有高新科技產品才有標,而忽略了傳統文化、傳統工藝、旅游服務也可形成自己的標準?如中醫中藥,是中國數千年來形成的民族瑰寶,價值無窮,但是日本、韓國根據漢方研制的藥方卻在國際上聲譽日盛。韓國甚至將轉抄中國《傷寒論》而形成的醫學保健書籍《東學寶鑒》申請聯合國非物質文化遺產,而中國的《黃帝內經》《傷寒論》《本草綱目》都沒有申請聯合國非物質文化遺產。申請聯合國非物質文化遺產的保護并非一種簡單的榮譽,獲得一種虛無的名聲,而是要占領高端陣地,取得該產品或服務的標準制定權、話語權。現在發達國家趁發展中國家因溫飽問題“無暇西顧”之際,瘋狂掠奪這些國家的傳統文化遺產資源而發展中國家的人只重視西方的物質技術文明,而忽略自己的文化寶藏,忽略了自己獨一無二的文化資源的價值。我們與其徒自悲傷,不如迅速行動起來,從旅游文化地理標志商標著手,重視地理標志商標的營運保護,帶動特色經濟、旅游經濟、文化創意經濟的發展,下定決心加大投入,抓住若干個領域和重大項目的標準制定權,或者取得某種規則的制定參與權,使其成為世界同類服務或產品的參考標準,在全球化的競爭中,彰顯自己經濟文化的發展水平和特色,豈不美哉？

標簽：洛陽咸陽固原營口桂林撫州梅河口臺州

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