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旅游地理標志商標通常是具有特殊的自然和人文特點的著名景區景點,并非所有的景區景點都具有地理標志商標的法律特征。著名的景區景點大都與該地的地名相連,如廣州塔、天安門、八達嶺,有些則不一定是與該地地名連在一起。根據 TRIPS協議,地理標志商標不限于表達地理名稱的文字,還包括單詞、短語、符號或象征圖形構成的具有地理含義的其他符號。如(法國的)埃菲爾鐵塔、(美國紐約的)自由女神像、(英國的)大笨鐘和新月斜鎖橋,(上海的)東方塔、(西安的)大雁塔,不一定冠以城市地名,人們也知道它本為何物,身處何處。
就中國現有法律而言,對旅游文化地理標志商標還沒有明確的統一立法,而只是參照《商標法》和“地理標志商標保護的相關規定”執行,給著名旅游景區景點的保護帶來許多法律上的困擾。許多著名旅游景區景點遭惡意搶注,而中國現行法律卻顯得無能為力,武當山、九華山、少林寺都被搶注,有的地方,更是明火執仗,直接打著知名地理標志商標旗號,理直氣壯、心安理得,安享地理標志商標的成果和效益。如茅臺鎮及其附近的農戶,家家戶戶都生產“茅臺酒”,但是他們并沒有申請“茅臺酒”的集體商標或證明商標。湖北、河南、四川,凡歷史上與諸葛亮有關的地方,都生產出品“諸葛釀”酒。這些現象說明兩點是景區景點的管理者缺乏地理標志商標和商標注冊的起碼的法律意識(據悉中國的旅游景區景點只有10%注冊了商標);二是《商標法》的缺陷及國家對旅游文化地理標志商標的保護不足,使許多人鉆了空子。而長期以來,我國的旅游產品旅游資源呈現出一種紛亂低級而又創新乏力,沒有特色的尷尬,空使我們聲聲嘆息。
國際 TRTPS協議已把“產品的聲譽取決于某地”也歸入地理標志商標的保護范疇,即地理標志商標不僅包括傳統意義的產品及其工藝,而且也包括服務行業。若某種服務的聲譽與特定地點緊密結合,人們在接受這種服務時自然會想起某地,而且對其服務的質量特別認同,給予極高的評價和信任。將這一概念引申到文化旅游形象聲譽方面,將產生巨大的連鎖反應。首先,可以制定文化旅游服務類地理標志商標的標準,從而讓權利人申請地理標志商標成功之后,自然取得該項服務及其產品的標準制定權、話語權、定價權。其次,要為特色城市、旅游名鎮名村文化特色的打造提供理論依據和法律幫助。

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