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荷蘭學者里克?萊茲伯斯認為品牌最原始的涵義就是區隔的工具，英語中“品牌”(Brand) 一詞起源于中世紀古挪威詞語“Brand r”，意思是“烙印”，是指烙在動物身體上以區分所有權的標記。D中世紀時，西方游牧部落在牛馬背上打上烙印，用來區分不同部落之間的財產，上面寫著一句話：“不許動，它是我的”，并且附上各個部落的標記。這就是最初的品牌標記和口號。另一種比較流行的說法是，“品牌”一詞源于19世紀早期英國生產威士忌酒的生產商，在裝酒的木桶上打上標識，用來表明酒的生產商，②是商人用作質量、信譽保證的標識。不管哪種說法，品牌都是產品符號的標記。可見，早期的品牌是廠商區隔的標志，類似于今天的商標(Trademark) 。
1960年，美國市場營銷協會(American Marketing Association， AM A) 在《營銷術語詞典》中提出：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。”
美國營銷學大師菲利普?科特勒也為品牌下過類似的定義：“品牌是一個名字、稱謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。”
上述定義反映了這樣三個事實：①品牌與符號有關。品牌的外在表現就是一個名稱或符號，名稱或符號就指代了品牌。②品牌是一種區分的工具。可以用來區分不同的產品和生產者。③企業和消費者以不同的目的使用品牌。消費者利用品牌來辨認不同的產品或廠家，企業則利用品牌來和競爭者形成區隔。
總之，把品牌界定為用來區隔不同產品或生產者的符號這種定義實際上是從最直觀、最外在的表現出發，而人們今天僅僅用來區隔不同產品，有一個更確切、更具法律效力的詞，就是“商標”，所有的產品都有商標(除非會被工商局查扣的“三無”產品)，但并不是所有有商標的產品都是品牌。品牌用作識別和區隔的符號，是品牌必須具備的基本條件，卻不是全部的條件，不能涵蓋品牌所包含的全部內涵。

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