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商標發展的萌芽和發育時期
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古登堡的印刷術發明之后，傳播的技術水平得到了顯著的提高，商標的發展也由此邁入一個新的領域。
１４７２年，英國第一個出版人威廉?坎克斯印制了一份宣傳宗教書籍的廣告，商標傳播開始與先進科技緊密地結合在一起。“倘任何人，不論教內或教外人士愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而其所用字體又與本廣告所使用者相同，請移駕至西敏斯特附近購買，價格低廉，出售處有盾形標記，自上至下有一紅條縱貫以為辨識。”
之后的幾百年間，商標與廣告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到１６６６年，《倫敦報》在報紙上正式開辟了廣告專欄，商標傳播才在大眾傳媒上有了一席之地。
１８世紀中期，英國及歐洲其他國家出現了一批廣告畫家，在周刊上屢屢刊登插圖廣告，推動了商標設計和廣告水平的提高。其中最有名的是７５行字的沃倫商標（鞋油）的廣告，廣告畫面上方一雙用沃倫鞋油擦過的皮鞋锃亮無比，一只貓正吃驚地怒視著鞋面上自己的影子。這則廣告引起了人們極大的興趣，沃倫商標從此在英倫三島暢銷２０余年。
與此同時，廣告商標的文案設計水平也大有提高。
１７６９年日本人平賀原內應邀為一種新生產的牙粉寫出文案策劃。他將這種新產品命名為“漱石香”，廣告詞如下：盒裝的牙粉漱石香，它能使牙齒刷白，除去口臭，２０袋包裝成一盒，價７２文，散裝價４８文。由于品名雅致，構思精巧，“漱石香”商標深得人們的好感。
１７世紀英國首先出現了廣告代理商，專門負責與商標有關的設計策劃事宜。１６１０年英國國王詹姆斯一世令兩個騎士在倫敦成立了世界上第一家廣告代理店，兩年以后，法國也出現了一家名為“高格德爾”的廣告代理店。
廣告代理職業的出現，說明隨著社會經濟的發展，商標對廣告的需求在不斷增加，商標越來越需要專業水準的咨詢和策劃維護。
在這一歷史時期，英國由于最早完成資產階級革命和工業革命，因而理所當然地成為世界商標和廣告的活動中心。到了１９世紀，由于美國的崛起，中心的地位逐漸轉移到了美國。

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