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轉售商在店招上單獨使用他人商業標識可能構成不正當競爭

在實踐中，一些企業的字號和其主營的商品或服務的商標往往是相同的。在這種情況下，轉售商在店招上單獨使用他人商標的行為同時也會構成對于他人字號（企業名稱）的不正當競爭行為。例如，著名的奢侈品品牌“GUCCI”的企業名稱為“GUCCIOGUCCIS.P.A.”，因此，GUCCI既是該公司所持有的注冊商標，同時也構成了其企業名稱中的字號。在上海市高級人民法院和廣東省高級人民法院審理的兩件轉售商于其店招使用“GUCCI”標識的侵權案件45中，法院除認涉案被告的使用構成侵犯注冊商標專用權外，還認定該使用同時構成了1993年《反不正當競爭法》第5條第（三）項中“擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品”的行為，進而構成不正當競爭。法院認為，涉案轉售商在其店招之上單獨或突出使用“GUCCI”的行為，足以使相關公眾對涉案店鋪的經營者身份、涉案店鋪與古喬古希公司之間的關聯關系產生混淆、誤認，利用了古喬古希公司的經營成果及聲譽，從而獲取不正當的競爭優勢。同樣地，在“芬迪愛得樂有限公司與上海益朗國際貿易有限公司等侵害商標權糾紛”的二審判決書46中，上海知識產權法院認為“FENDI”作為芬迪公司外國企業名稱（FENDIADELES.R.L.）中的主要部分，為芬迪公司外國企業名稱中的“字號”，可以認定為1993年《反不正當競爭法》第5條第（三）項規定的“企業名稱”?！艾F益朗公司未經芬迪公司許可，在涉案店鋪的店招上單獨使用了芬迪公司的字號“FENDI”，并已經致使相關公眾產生涉案店鋪由芬迪公司經營或者經芬迪公司授權經營，涉案店鋪提供的服務由芬迪公司提供或者由芬迪公司授權提供的混淆和誤認，屬于擅自使用芬迪公司企業名稱，引人誤認為是芬迪公司提供服務的不正當競爭行為。”
同時應當指出的是，2019年《反不正當競爭法》第6條中的擅自使用他人企業名稱的商業混淆不正當競爭行為有其獨立的構成要件，其要求被混淆的對象必須是具有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等），因此即使在認定涉案行為構成商標侵權的情況下，也不能直接認定該行為同時構成不正當競爭。同樣地，不同于反不正當競爭的法律規定，商標法律對于注冊商標的保護原則上是分類保護，因此也不宜輕易根據不構成商標侵權的結論就徑直認定涉案行為不構成不正當競爭。對于商標侵權與不正當競爭兩種行為的認定，應當按照各自的構成要件進行獨立判斷。

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