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茶產業區域品牌建設現狀

截至2018年，浙江省茶園總面積300.5萬畝（約20萬公頃），采摘茶園畝產值平均超7 550元，茶葉總產值達到了206.9億元，總產量180.6萬噸。在安吉、松陽等地涌現出畝產超1萬元的示范縣和超2萬元的示范片。但由于受“三公經費”管理制度的影響以及經濟結構調整的影響，大宗高檔禮品茶交易呈下滑趨勢。
1 區域公用品牌收益引領產品溢價
浙江省茶葉公共區域品牌共44個，主要包含以 “龍井茶”“麗水香茶”為代表的跨地域名茶，以及大佛龍井、開化龍頂、安吉白茶、武陽春雨、西湖龍井、金獎惠明茶、松陽銀猴、望海茶、綠劍茶、徑山茶等省十大名茶，覆蓋了浙江省內大多數茶葉主導品牌。區域公用品牌的茶葉平均價格達到了192元/千克，比全省茶葉平均價格高出了87元/千克。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心“2019中國茶葉區域公用品牌價值評估報告”顯示：品牌價值居于10億～20億元的品牌數量比例呈逐年下降趨勢。茶企業開始關注品牌價值的評估，茶葉區域公用品牌的建設引起了廣泛的關注。
2 區域公用品牌公地悲劇的尷尬處境
區域公共品牌在特定區域內品牌歸“相關機構、企業以及農戶共同擁有”，區域公共品牌最開始是為了“幫助消費者進行農產品產地識別的一種手段”。同時采取“抱團取暖”的方式，帶動同一區域內，大小茶企業共同發展，形成產業規模經濟，有效區別競爭對手。但由于區域公共品牌缺乏真正在的經營主體，在品牌建設方面意識比較淡薄，容易陷入重品類的現象。再加上大多數的茶企業過度依賴公共品牌的保護傘，不愿意付出大的成本去經營區域品牌，從而導致自身太過脆弱。由于同一區域內茶產品的質量參差不齊，也容易出現一損俱損、一榮俱榮的風險。總的來說，區域公共品牌整體上形成了有品類、無品牌，有公共品牌而沒有自身品牌的現狀。
3 區域公用品牌缺乏鮮明的品牌個性
就目前而言，大多數茶品牌由于處于公共品牌的庇佑下，都缺乏區別于競爭對手的獨特品牌訴求，導致不具備鮮明的品牌個性而顯得同質化。這樣一來，消費者在選擇產品時，會出現選擇這個品牌和另外一個品牌并沒有特定的喜好和忠誠。
然而，同質化產品之間的競爭實際上是產品所蘊含的文化的競爭。沒有文化的品牌在市場上很難立足。隨著人民群眾物質生活條件越來越富足，他們希望自己買的不僅是產品本身，更希望買的是一種文化、一種精神狀態和價值取向。雖然茶道也不過是燒水點茶，但茶在我們的心目中闡釋了以茶養身、以茶修德、以茶靜心等“化和心靈”“和諧社會”的精神文化符號。近幾年，各地產茶區都在爭先恐后挖掘當地的自然或人文因素，以求獲得“地理標志證明商標注冊”的認證。實際上，相類似的人文因素比相同的自然因素更不易獲得。眾所周知，凡是能賣出高價的茶葉，其重要的原因之一就是其富于文化性。這種“隱性價值”與文化息息相關，它能寓于商品中一起出售。

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