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（一）檢核是否觸及“諧音不佳”的禁忌
我國商標(biāo)命名文化博大精深，諧音取名是其中常用的方式。諧音褒義詞或吉祥語，會有“化腐朽為神奇”的效果。但有的商標(biāo)名稱諧音卻是不吉利的，讀起來會與一些不雅的熟語或貶義詞聲音相似或相同，很容易引起顧客的誤解，產(chǎn)生不良效果。
重慶商標(biāo)交易中心成交的商標(biāo)“豐伯伯”，豐（fēng）與瘋（fēng）讀音相同，“豐伯伯”很容易讓人聯(lián)想到一個精神失常的“瘋伯伯”。商標(biāo)“酷兮兮”，雖然酷（kù）與哭（kū）、苦（kǔ）聲調(diào)不同，但在許多方言區(qū)難以區(qū)分，很容易讓人讀成“哭兮兮”或“苦兮兮”。商標(biāo)“蜜芒”的蜜（mì）與迷（mí）雖然聲調(diào)不同，但很容易把“蜜芒”諧音為傳遞負(fù)能量的“迷茫”二字。商標(biāo)“哈父”的哈有三個讀音（hā、hǎ、shǎ），哈（hǎ）有蠢和傻的意思，人們會很自然地把它諧音為“傻父”，一個愚蠢傻瓜般的父親。商標(biāo)“健鹿（jiàn lù）”很容易諧音為賤奴（jiàn nú），一個地位低下的奴才，很不吉利。
（二）檢核是否觸及了“用生僻字”的禁忌
商標(biāo)存在生僻字，人們不認(rèn)識或不理解，就會影響商標(biāo)的美譽(yù)度、知名度和傳播度。生僻字不但影響傳播效果，而且容易讓人產(chǎn)生疏離感、抵觸感。重慶商標(biāo)交易中心成交的商標(biāo)“涴普”的涴（wǎn、wò、yuān）字，這個多音字在“涴普”組合中難以確定其讀音，而且是一個沒有特別含義的生僻字。商標(biāo)“繆皙”的繆（móu、miù、miào）字不但是一個多音字，而且是一般人難以讀準(zhǔn)確的生僻字，與“皙”組合成“繆皙”，難以確定其讀音的，也沒有特別含義。
（三）檢核是否觸及了“用多音字”的禁忌
商標(biāo)名稱命名使用多音字，人們很容易誤讀或難以讀正確。一個難以確認(rèn)讀音的商標(biāo)，人會忽視它，削弱傳播效果。重慶商標(biāo)交易中心成交的商標(biāo)“源嚼” 的嚼（jiáo、jué、jiào）是一個多音字，與“源”字組合，難以形成一個確切的含義，在“源嚼”中讀什么音成了消費(fèi)者的難題，其傳播會受到很大影響。商標(biāo)“伽典”的伽（qié、jiā、gā）字是多音字，與“典”字組合，難以形成一個確切的含義，“伽”在“伽典”中讀什么音，人們難以確定。
另外，還要依次分項檢核是否觸及了“雙聲疊韻”“寓意隱晦”“詞義不吉”“用貶義詞”“無義拼湊”和“語義疏漏”等禁忌。

標(biāo)簽：天門淮安天水楊凌婁底北海酒泉江蘇

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