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早期商標法理論所針對的混淆類型相對單一，僅限于消費者在購買之時極有可能發生的對商品或服務的來源所發生的直接混淆，即售中混淆。在商標權人的推動之下，立法和司法實務逐漸確定，混淆并不限定于消費者購買之時，而可以延伸至消費者購買之前和消費者購買之后，商品銷售之前或之后所發生的混淆也應成為商標法規制的對象，這就是商標售前混淆和商標售后混淆。
商標售前混淆指侵權商標造成消費者在購買之前發生了商品或服務來源的混淆，造成消費者的注意力和購買興趣發生轉移，即便消費者在購買之時將這種混淆排除，消費者仍有可能接受侵權商標標示之商品或服務，使商標權人喪失本應具有的交易機會，造成商標權人損害。美國與歐盟司法實踐均承認他人行為造成消費者發生初始興趣混淆構成直接侵犯商標權的行為。比如，A飯店在高速公路出口處打出標牌，前方出口有B飯店，消費者原以為高速公路出口處真有B飯店，從而便從這個出口出去就餐，但消費者出去之后卻發現出口處并沒有B飯店，而只有A飯店，消費者也知道B飯店和A飯店的不同。但不管什么原因，消費者就在A飯店就餐了。此時就存在初始興趣混淆。在這種情況下，即便購買或消費時混淆已經消除，售前混淆也可能是可訴的。
所謂售后混淆，是指在所有人購買產品時不存在混淆，但在使用時卻在那些看到侵權商標的人之間發生的混淆。亦即購買或潛在購買商品的消費者并沒有發生混淆，當消費者購買之后，旁觀者（observers）在看到該商品時極有可能會發生混淆?？梢?，售后混淆主要是旁觀者、非購買者或一般公眾（general public）的混淆形態。比如某人購買了假的茅臺酒，買酒時賣酒的銷售者明確告知購買者酒是假的，因此，此時購買者并不存在混淆。但是當買假酒的人用其所購買的假茅臺酒請客或者送禮時，被請的客人或接受禮品的人卻并不知道酒是假的，仍然會把假酒當做真酒來消費，這種行為當然會降低被請的客人或接受禮品的人對茅臺酒的評價。因此，售后混淆仍然是侵犯商標權的行為。目前，美國絕大多數法院承認售后混淆。
我國的《商標法》并沒有明確規定售前混淆和售后混淆，但是，作為混淆的基本分類，了解售前混淆和售后混淆的基本原理和內涵也有助于我們在實踐中對侵犯商標權的判定。

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