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形象是事物內外部結構的總體,從體量、色彩到語言形態行為,品牌依托于企業產品,企業靠品牌生存發展,這是一個不容爭辯的事實。企業作為品牌產品生產與營銷的“源地”,是品牌之母。企業的組織經營管理使用模式與企業的風格,即企業形象,是與品牌相伴而生的,甚至先于品牌的誕生企業形象戰略(CIS),是現代西方引進的觀念,是企業經營管理系統中的一部分包括企業的理念識別M( mindidentity)、企業活動識別Bl(dab象identity)、企業視覺識別Vl( visualidentity)、MI包括企業的經營理念與經營哲學,是企業經營管理風格、形象的構架。而BI則包含企業從領導到員工的切生產、作業、經營、管理行為。V則是企業自身與社會、市場、消費者對企業的認識的手段。在以往的大機器工業時代,企業只是人為的自主生產與計劃經濟的產品的“賣方市場”。只是操作過程與行為,就是由專業技能素質存在差異的員工,通過程序化、機械化的重復性體力勞動的操作生產產品過程。
然而進入21世紀的高科技網絡信息與商品社會,社會經濟文化結構的改變,科技的迅猛發展、科技含量高、先進生產的機械設備的廣泛使用,使企業的生產也由勞動密集型向知識密集型轉化。
20世紀七八十年代產生于西方的企業文化理論蔚然成風,為企業生產的科學化、合理化、標準化,打開了新的思路,樹立了新的標準,為經濟全球體化奠定了基礎。企業文化形象戰略,上升到與宗教信仰、思維、心理、請言、藝術、教育、娛樂同等重要的層面上,使文化的概念、內涵、外延不斷擴大。其實文化( culture)的真正本質內涵是以人為本,尊重人,注重不斷發掘人的潛質改善提升人在各個領域內的綜合性素養與素質,這也正是進入21世紀社會廣泛需求的具備多元文化、專業、知識、技能的人才的概念品牌產品作為企業的支柱,無疑更需要不斷擴充文化內涵,也就是企業文化與品牌文化的構建,需要有文化的人來設計、經營、管理與生產制造,宣傳推廣與市場營銷、服務。

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