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我國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r

(一)我國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展取得的成績(jī)
改革開(kāi)放以后。特別是近十年來(lái)。 “MADEINCHINA”的標(biāo)簽隨著我國(guó)產(chǎn)品已進(jìn)入世界各地。我國(guó)也已成為國(guó)際貿(mào)易中一支不容忽視的力量。我國(guó)品牌獲得了驚人的發(fā)展。取得了顯著成績(jī)：
1．品牌的數(shù)量和整體水平不斷提高
通過(guò)推進(jìn)品牌建設(shè)。我國(guó)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)得到進(jìn)一步增強(qiáng)。爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品的熱情高漲。品牌整體形象有了很大提升。經(jīng)歷了從無(wú)到有。從少到多。飛速發(fā)展的不平凡時(shí)期。1980年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量?jī)H為2萬(wàn)多件。1993年達(dá)到13．2萬(wàn)件。2004年至2006年的3年期間里。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量分別連續(xù)躍過(guò)50萬(wàn)件．60萬(wàn)件和70萬(wàn)件3個(gè)大關(guān)。到2006年12月為止。我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)達(dá)276萬(wàn)件。國(guó)家工商總局依法認(rèn)定馳名商標(biāo)180件。以品質(zhì)衡量。許多國(guó)內(nèi)企業(yè)在為三星．通用．寶潔．摩托羅拉等做著貼牌產(chǎn)品。全球各大高檔百貨公司．精品店中。隨處可見(jiàn)掛著別人商標(biāo)卻印有“Made In China” 的商品。
2．贏得了消費(fèi)者的高度信任。成為我國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)
在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中。涌現(xiàn)出一大批我國(guó)自主的品牌。引導(dǎo)了消費(fèi)。為滿足人民群眾享受高質(zhì)量產(chǎn)品的需求發(fā)揮了重要作用。據(jù)國(guó)家質(zhì)檢局報(bào)告：在現(xiàn)有的中國(guó)名牌產(chǎn)品中。消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品889個(gè)。占總數(shù)的三分之二。其中。在97個(gè)家電中國(guó)名牌產(chǎn)品中。海爾．TCL．海信．美的．格蘭仕等一批家電名牌產(chǎn)品已家喻戶曉。國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在彩電．洗衣機(jī)．冰箱．空調(diào)等領(lǐng)域占據(jù)了平均80％以上的市場(chǎng)占有率。徹底改變了洋品牌家電主宰中國(guó)市場(chǎng)的局面。為消費(fèi)者提供了多樣選擇的空間；在240個(gè)食品類(lèi)的中國(guó)名牌產(chǎn)品中。青啤．燕京．雙匯．伊利．蒙牛等一批質(zhì)優(yōu)味美．深受老百姓喜愛(ài)的放心食品品牌。為滿足人民生活提供了保障。
3．品牌競(jìng)爭(zhēng)影響力迅速擴(kuò)大
在經(jīng)濟(jì)時(shí)代。國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力往往是通過(guò)企業(yè)完成和表現(xiàn)的。而企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力又是通過(guò)一個(gè)國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)的。所以一個(gè)國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力往往就是由一系列的品牌構(gòu)成。國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力是一定經(jīng)濟(jì)體制下的國(guó)民經(jīng)濟(jì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出來(lái)的綜合國(guó)力的強(qiáng)弱程度。它包括企業(yè)內(nèi)部效率形成的競(jìng)爭(zhēng)力和由環(huán)境左右而形成的競(jìng)爭(zhēng)力。縱觀當(dāng)今世界。那些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家。都有自己的品牌馳騁天下。都有自己實(shí)力雄厚．享譽(yù)世界的企業(yè)。據(jù)《中華工商時(shí)報(bào)》報(bào)道：據(jù)國(guó)際貨幣基金組織按照購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)最新公布的計(jì)算結(jié)果。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)占世界生產(chǎn)總值的12．6％。僅排在美國(guó)和歐盟之后。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2005年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜上。中國(guó)有海爾．聯(lián)想．央視和長(zhǎng)虹4個(gè)品牌入圍。而海爾是唯一兩度進(jìn)入前100名的中國(guó)本土品牌。其中。海爾躋身進(jìn)入百?gòu)?qiáng)。位居89位。《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)．占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率．品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力。以上事實(shí)說(shuō)明。中國(guó)品牌從無(wú)到有。從有到大。從大到強(qiáng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升。品牌影響力迅速增強(qiáng)。
4．品牌經(jīng)濟(jì)的效益日趨顯現(xiàn)
以名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)為龍頭。促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。提高了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。在2005年全國(guó)工業(yè)增加值7．619萬(wàn)億元中。省級(jí)以上名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)工業(yè)增加值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)25．75％。拉動(dòng)全國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)4．34個(gè)百分點(diǎn)。從遼寧省來(lái)看：遼寧目前擁有205件省級(jí)著名商標(biāo)。分布在一．二．三產(chǎn)業(yè)的多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。以開(kāi)始實(shí)施東北等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的2003年為例。這一年遼寧全省年銷(xiāo)售收入超過(guò)lo億元的85種名牌產(chǎn)品資產(chǎn)總額5 298．34億元。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4 002．85億元。實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)163．47億元。利稅380．86億元。分別占全省規(guī)模以上企業(yè)的57．78％．64．42％．69．44％和69．21％。遼寧省名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量?jī)H占全省規(guī)模以上企業(yè)的6％。但利稅總額和出口額分別達(dá)到23％和50％。對(duì)全省工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為13％。拉動(dòng)全省工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)1．38個(gè)百分點(diǎn)。

標(biāo)簽：益陽(yáng) 桂林晚會(huì)通知濰坊大同錫林郭勒盟濰坊湘潭

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