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品牌傳播分析

品牌形成過程的實(shí)質(zhì)是其在公眾中的傳播過程。也是公眾對品牌的逐漸認(rèn)知過程。
品牌形成過程的傳播結(jié)構(gòu)如下：
品牌特征—傳播—公眾接受認(rèn)知一品牌特征
品牌如果沒有特色．優(yōu)點(diǎn)。傳播的效果和力度將會大大降低。只能提高知名度。不能提高美譽(yù)度。對公眾難以產(chǎn)生沖擊力。傳播無特征的品牌。等于無調(diào)料煮菜。平淡無味。吸引不了公眾的注意和興趣。因此。品牌必須有特點(diǎn)。有優(yōu)勢。品牌所包含的優(yōu)勢特征可表現(xiàn)在多方面：質(zhì)量優(yōu)異。超過其他品牌；口味或功能獨(dú)特；款式外觀特別美觀；服務(wù)超過消費(fèi)者的期望；品牌名稱有特別意義。能喚起消費(fèi)者的某種聯(lián)想……有了這些品牌的優(yōu)勢特征。傳播媒體就有文章可做。+傳播效果就會成倍增加。 1
傳播效果的好壞。主要取決于以下四個方面：
1．傳播的強(qiáng)度
傳播強(qiáng)度的大小。主要通過對傳播廣度．傳播密度．傳播的信息量．傳播鏈的級數(shù)等四個方面的指標(biāo)來衡量。傳播的覆蓋面越廣。頻數(shù)越高。包含的信息量越大。傳播級數(shù)越多。傳播的強(qiáng)度就越大。
以上四個方面的指標(biāo)的綜合體構(gòu)成了傳播總體的強(qiáng)度。它極大地影響品牌的成名過程。是現(xiàn)代強(qiáng)勢品牌形成的決定因素。有志樹立品牌形象的企業(yè)j應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)代高度發(fā)達(dá)的大眾傳播媒體。以最經(jīng)濟(jì)的科學(xué)的方式增強(qiáng)傳播強(qiáng)度。使企業(yè)產(chǎn)品盡快成名。
2．傳播內(nèi)容的新聞性。廣告創(chuàng)意水平
傳播的內(nèi)容是否具有新聞性。是否新奇．生動感人。是影響傳播效果和品牌形成的重要方面。新聞性要求品牌傳播具有與眾不同的特征。無特點(diǎn)的品牌信息。不能吸引消費(fèi)者的注意。這就要求企業(yè)要在塑造產(chǎn)品特色上下工夫。產(chǎn)品本身有獨(dú)具的特點(diǎn)。傳播時才能有意識地突出宣傳這個特點(diǎn)。同時。在廣告制作上。也要提高創(chuàng)意水準(zhǔn)。出奇制勝。以情感人。以理服人。吸引受眾的注意和興趣。要找準(zhǔn)目標(biāo)市場。并把廣告的訴求點(diǎn)對準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者。
3．媒體組合選擇
選擇某種媒體傳播。也是影響傳播效果的重要因素之一。不同類的產(chǎn)品。有不同的性質(zhì)。不同的傳播對象。不同的目標(biāo)市場。企業(yè)要提高品牌傳播效果。投資少。見效快。就要充分研究目標(biāo)市場的特點(diǎn)。調(diào)查各種傳播媒體的傳播效果。然后進(jìn)行最優(yōu)選擇和組合。
需要說明的是。每種媒體對不同類型產(chǎn)品的傳播效果是各不相同的。企業(yè)在選擇媒體宣傳品牌時。應(yīng)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)。進(jìn)行調(diào)查分析。然后做出最佳選擇與組合。
4．品牌的視覺系統(tǒng)
品牌的視覺系統(tǒng)包括品牌名稱．標(biāo)志．中英文字體．代表色．包裝系列等。其中品牌名稱和標(biāo)志對傳播品牌的效果影響尤其顯著。好的產(chǎn)品名稱和標(biāo)志要能準(zhǔn)確體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色。具有時代氣息。符合受眾的品位。這樣才容易給人留下深刻印象。產(chǎn)生良好的傳播效果。
以上四項(xiàng)要素傳播強(qiáng)度．傳播內(nèi)容．媒體選擇組合．視覺系統(tǒng)。全方位地構(gòu)成品牌傳播過程的綜合效果。它從整體上影響著品牌傳播的效果和速度。影響著品牌的形成。

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