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3M采取行動(dòng)保護(hù)其品牌免受價(jià)格欺詐和商標(biāo)侵權(quán)

4月初，全國(guó)最大的臭名昭著的N95口罩生產(chǎn)商3M提起兩起訴訟，指控它們誤導(dǎo)3M與被告并以“嚴(yán)重膨脹”的價(jià)格轉(zhuǎn)售其N95口罩，從而使買家感到困惑和欺騙。[1]價(jià)格。據(jù)3M稱，這種行為違反了聯(lián)邦商標(biāo)法。在紐約南區(qū)[2]和加利福尼亞東區(qū)[3]提起的訴訟是COVID-19大流行中第一批主要的商標(biāo)訴訟。當(dāng)天，3M還在德克薩斯州法院對(duì)John Doe提起訴訟。。3M并沒有就此停止。最近，在2020年4月30日，3M提出了另外四項(xiàng)訴訟：在佛羅里達(dá)州中部地區(qū)有兩起訴訟，[4]在佛羅里達(dá)州北部區(qū)[5]中的一宗，在印第安納州南部地區(qū)中的一宗。[6]總體而言，這些訴訟中的投訴包括聯(lián)邦商標(biāo)侵權(quán)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，虛假關(guān)聯(lián)，虛假背書，虛假產(chǎn)地名稱，商標(biāo)稀釋，虛假?gòu)V告，欺騙行為和商業(yè)行為的索賠，以及其他州法律索賠。
3M已成功。例如，2020年4月30日，戴爾·德羅茲（Dale Drozd）法官在加利福尼亞州東區(qū)授予3M臨時(shí)禁制令。[7]此外，在此前于2020年5月4日在紐約南部區(qū)授予3M臨時(shí)禁止令之后，洛雷塔·普雷斯卡法官（Loretta Preska）法官批準(zhǔn)了3M的初步禁令申請(qǐng)。[8]普雷斯卡法官發(fā)現(xiàn)“ 3M無法控制被告在其授權(quán)的貿(mào)易渠道之外出售和/或銷售的產(chǎn)品是否遵守3M嚴(yán)格的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)”這一事實(shí)。。。構(gòu)成不可彌補(bǔ)的損害”，“如果與3M的價(jià)格欺詐罪相關(guān)聯(lián)，而這可能損害3M品牌和聲譽(yù)的損害，而這筆費(fèi)用卻損害了COVID中醫(yī)護(hù)人員和其他第一響應(yīng)者的利益， 19危機(jī)。”[9]
盡管這些案件引發(fā)了人們對(duì)商標(biāo)法在其產(chǎn)品銷售到商業(yè)流中后保護(hù)商標(biāo)所有者的保護(hù)程度的質(zhì)疑，但它們也證明了在全球流行期間，公司如何解決商標(biāo)侵權(quán)行為以及公共關(guān)系和這些選擇所伴隨的營(yíng)銷注意事項(xiàng)。通過提起訴訟，3M能夠?qū)⒆⒁饬性诓涣嫉暮头欠ǖ臓I(yíng)銷行為上，同時(shí)，3M被視為支持促使消費(fèi)者對(duì)其3M N95口罩來源產(chǎn)生困惑的公司。例如，這些投訴不僅記錄了3M的“協(xié)助COVID-19作戰(zhàn)的廣泛努力”[10]及其為打擊價(jià)格欺詐所做的努力，但3M還表示，訴訟所造成的任何損失將捐贈(zèng)給COVID-19救濟(jì)工作。
3M并不是第一個(gè)認(rèn)識(shí)到采取積極行動(dòng)以防止誤導(dǎo)性營(yíng)銷和廣告以及商標(biāo)濫用的公司。但是，針對(duì)價(jià)格欺詐行為提起商標(biāo)訴訟的行為可能代表了一種新趨勢(shì)。
3M的努力與幾家公司最近采用幽默而不是傳統(tǒng)的停止和終止信函的努力形成鮮明對(duì)比。例如，巴德萊特（Bud Light）穿著中世紀(jì)服裝，并用手寫的卷軸來要求明尼蘇達(dá)州啤酒廠停止使用巴德萊特（Bud Light）的商標(biāo)。法律博客，報(bào)紙和其他在線出版物迅速使這種努力變得病毒式傳播，強(qiáng)調(diào)了與嚴(yán)厲的停止和終止信件的替代方法有關(guān)的積極作用。盡管一些報(bào)道還很快指出這些輕率而幽默的努力僅僅是另一種廣告和營(yíng)銷策略，但這些運(yùn)動(dòng)（如Bud Light的運(yùn)動(dòng)）也被視為成功停止侵權(quán)行為并避免了標(biāo)簽為“商標(biāo)霸凌”。
考慮到全球流行病的嚴(yán)重性和手頭普遍的價(jià)格欺詐，幽默不可能是一種有效的工具，也不會(huì)向其他可能的侵權(quán)者發(fā)出適當(dāng)?shù)男畔ⅲ@些侵權(quán)者在價(jià)格欺詐期間尋求以3M的名聲和善意進(jìn)行交易。正如最近的命令和多項(xiàng)訴訟所表明的那樣，采取積極的態(tài)度可能是必要的，更重要的是，成功保護(hù)公眾的方法。
歸根結(jié)底，3M提起的訴訟可能僅僅是個(gè)開始。在當(dāng)天3M提起第一批訴訟的聲明中，來自3M的公司代表不僅暗示可能還會(huì)有其他訴訟，而且訴訟只是“ 3M正在使用的眾多法律工具之一”保護(hù)公眾。“”雖然較輕的觸摸可以有效地用于解決商標(biāo)侵權(quán)行為在某些情況下，公司將繼續(xù)通過這些不確定的時(shí)代導(dǎo)航，公眾健康和安全，可能需要使用傳統(tǒng)的終止和停止信件和投訴，尋求禁令救濟(jì)作為選擇的武器。

標(biāo)簽：黔南葫蘆島雅安玉樹林芝山南喀什湖州

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