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擅自使用“看美樂電視，享美樂人生” 電視廣告語著作權(quán)案

案例概述

××年１０月９日，七六零廠在《人民日報》第五版刊登：“美樂電視鄭重征集新商標(biāo)、廣告語”的廣告。該廣告載明：設(shè)美樂電視廣告語采用獎一名，獎美樂６４ｃｍ彩電一部；設(shè)美樂電視廣告語入圍獎１０名，獎價值３００元精美紀(jì)念品一份；被采用的美樂商標(biāo)和廣告語，版權(quán)歸七六零廠所有。此后，陳愛國按照該廣告要求的條件，將其創(chuàng)作的廣告語“看美樂電視，享美樂人生”，“美樂電視，美樂人生”寄給七六零廠，七六零廠予以簽收。××年１月１日，七六零廠在《人民日報》上公布廣告語征集活動的結(jié)果名單中，“看美樂電視，享美樂人生”廣告語并未被采用。七六零廠也沒有向陳愛國頒發(fā)廣告中承諾的中獎獎品。但七六零廠在其后的新聞媒體宣傳中卻使用了“看美樂電視，享美樂人生”的廣告語。

陳愛國遂以七六零廠侵犯其著作權(quán)為由向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟。

陳愛國訴稱：××年七六零廠在《人民日報》上刊登有獎?wù)骷罉冯娨晱V告語的廣告。我為此創(chuàng)作了兩條廣告語———“看美樂電視，享美樂人生”，“美樂電視，美樂人生”并寄給七六零廠。××年１月１日七六零廠在《人民日報》上公布征集活動結(jié)果時，我的該廣告語未被采用。但××年底，中央電視臺播放的美樂電視廣告中卻使用了我創(chuàng)作的廣告語———“看美樂電視，享美樂人生”。我認(rèn)為，七六零廠未經(jīng)我許可，使用我的作品，侵犯了我的著作權(quán)。故請求法院判決七六零廠停止侵權(quán)、賠償損失５萬元、承擔(dān)訴訟費用。

七六零廠辯稱：早在××年至××年期間，我廠就在一些會議和展覽的展臺上開始使用由史文寬先生創(chuàng)作的“看美樂電視，享美樂人生”這一廣告語。××年我廠在征集廣告語和新商標(biāo)期間，共收到近２０份寫有這一廣告語的廣告詞，均因該廣告語是史文寬創(chuàng)作且我廠在以前已使用過而未入選和獲獎。我廠使用的是先于陳愛國創(chuàng)作的史文寬創(chuàng)作的廣告語，而非使用陳愛國的作品。因而，并沒有侵犯陳愛國的著作權(quán)。故七六零廠請求法院駁回陳愛國的訴訟請求。

北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)為，七六零廠在新聞媒體上刊登征集廣告和商標(biāo)的行為是一種民事要約行為，根據(jù)該廣告要約中的條件，只有被征集采用的廣告詞的著作權(quán)才歸七六零廠享有，未被征集采用的廣告詞的著作權(quán)仍歸創(chuàng)作該廣告詞的作者享有。因七六零廠并未在公布征集的結(jié)果中采用陳愛國的廣告詞，故根據(jù)《著作權(quán)法》第二十三條的規(guī)定，七六零廠使用陳愛國的作品用于商業(yè)廣告宣傳未取得陳愛國的許可，侵犯了陳愛國對其作品依法享有的著作權(quán)。

一審法院依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》第十條、第二十三條、第四十五條第一項及第五項之規(guī)定，判決如下：

（１）七六零廠停止使用“看美樂電視，享美樂人生”廣告詞；

（２）七六零廠向陳愛國書面致歉；

（３）七六零廠賠償陳愛國損失２０００元。

七六零廠不服一審判決，向北京市第一中級人民法院提起上訴。其理由如下：

（１）“看美樂電視，享美樂人生”廣告語系史文寬先生于１９９３年創(chuàng)作并由我廠一直使用的美樂電視廣告語；

（２）在１９９４年征集廣告語活動中，先后收到１１人寄來的寫有這一廣告語的稿件，最先寄到我廠的人并不是陳愛國；

（３）原判認(rèn)為我廠使用的廣告語是陳愛國創(chuàng)作，既不符合事實，也不符合情理；

（４）我廠使用的是史文寬創(chuàng)作在先的作品，而非陳愛國及其他投稿人創(chuàng)作的廣告語，故我廠使用該廣告語的行為并沒有侵犯陳愛國的著作權(quán)。

綜上所述，要求二審法院撤銷原判，駁回陳愛國的訴訟請求。

二審期間，被上訴人陳愛國認(rèn)為其是該廣告語作品的惟一著作權(quán)人，七六零廠未經(jīng)其許可長期、廣泛地使用該廣告語從事廣告宣傳，嚴(yán)重侵害其著作權(quán)，一審僅判決七六零廠賠償其經(jīng)濟損失２０００元，顯失公平，這與１９９８年７月２３日最高人民法院關(guān)于全國部分法院知識產(chǎn)權(quán)審判工作座談會紀(jì)要，即法［１９９８］６５號文的有關(guān)規(guī)定不相符合。故請求二審法院對一審判決的低賠償額予以糾正。

二審法院經(jīng)審理認(rèn)為，首先，上訴人七六零廠辯稱“看美樂電視，享美樂人生”廣告語系史文寬先生先于陳愛國創(chuàng)作并由七六零廠一直使用、陳愛國不是第一個寄到該廣告語稿件的作者的主張，因缺乏足夠的相關(guān)證據(jù)予以證明，故不能采信。

其次，七六零廠在征集廣告的要約中并未明確“看美樂電視，享美樂人生”這一廣告語為非征集范圍。從該廣告征集的要約中，公眾無法知悉“看美樂電視，享美樂人生”這一廣告語是早已創(chuàng)作使用并被排除在外的。故依據(jù)該征集廣告約定的條件，只有被征集采用的廣告詞的著作權(quán)才歸七六零廠享有。因七六零廠在公布征集的結(jié)果中并未采用陳愛國創(chuàng)作并寄去的“看美樂電視，享美樂人生”的廣告語，在此情況下，七六零廠擅自將該廣告語用于商業(yè)廣告宣傳，侵犯了陳愛國對此廣告語作品依法享有的著作權(quán)。上訴人七六零廠以“看美樂電視，享美樂人生”廣告語系史文寬先生在先于陳愛國創(chuàng)作并由其一直使用為由，認(rèn)為使用的不是陳愛國的作品、不構(gòu)成對陳愛國著作權(quán)的侵犯，因缺乏事實根據(jù)和法律根據(jù)，不能支持。

陳愛國雖對原判也有不服，但因其未在法定的期限內(nèi)提起上訴，根據(jù)《民事訴訟法》第一百五十一條及最高人民法院《關(guān)于適用〈中華人民共和國民事訴訟法〉若干問題的意見》第一百七十八項之規(guī)定，應(yīng)視為未提出上訴。而且，一審判決在訴訟費的負(fù)擔(dān)上已實際考慮了陳愛國因此訴訟所受到的損失賠償問題。

綜上所述，二審法院認(rèn)為一審判決認(rèn)定事實清楚，適用法律正確，實體處理并無不當(dāng)，根據(jù)《中華人民共和國民事訴訟法》第一百五十三條第一款第三項的規(guī)定，判決駁回上訴，維持原判。

案例評析

（１）廣告語著作權(quán)權(quán)利主體的確定。本案雙方當(dāng)事人爭議的焦點是，陳愛國對“看美樂電視，享美樂人生”廣告語是否享有著作權(quán)？一、二審法院均認(rèn)為，七六零廠在新聞媒體上刊登征集廣告和商標(biāo)的行為是一種民事要約行為。陳愛國根據(jù)此要約約定的條件創(chuàng)作廣告語并寄發(fā)給七六零廠。雙方的行為構(gòu)成法律意義上的要約與承諾關(guān)系，故此要約中關(guān)于被征集采用的廣告語著作權(quán)的約定對雙方具有約束力。由于七六零廠在該征集廣告的要約中并未明確“看美樂電視，享美樂人生”這一廣告語為非征集范圍。從該廣告征集的要約中，公眾無法知悉“看美樂電視，享美樂人生”這一廣告語是早已創(chuàng)作使用并被排除在征集范圍之外的。這種要約不明確是由征集人七六零廠造成的，其后果應(yīng)由七六零廠承擔(dān)。而且，七六零廠是以“看美樂電視，享美樂人生”廣告語系史文寬先生早于陳愛國創(chuàng)作并由其在先一直使用作為抗辯其侵犯陳愛國該廣告語著作權(quán)的主要理由的，但對此又提供不出足夠的相關(guān)證據(jù)予以證明。因此，依據(jù)七六零廠刊登在報刊上的征集美樂電視“新商標(biāo)、廣告語”的廣告要約的約定，只有被七六零廠征集采用的美樂電視廣告語的著作權(quán)，才歸七六零廠所有，而未被采用的美樂電視廣告詞的著作權(quán)仍歸創(chuàng)作該廣告詞的作者享有。為此，一、二審法院均認(rèn)定陳愛國對“看美樂電視，享美樂人生”廣告語依法享有著作權(quán)。

（２）七六零廠使用“看美樂電視，享美樂人生”廣告語的行為是否構(gòu)成對陳愛國著作權(quán)的侵犯。依據(jù)《著作權(quán)法》第二十三條的規(guī)定：

“使用他人作品應(yīng)當(dāng)同著作權(quán)人訂立合同或者取得許可，本法規(guī)定可以不經(jīng)許可的除外。”

陳愛國按照七六零廠征集廣告語廣告要求的條件，將其創(chuàng)作的廣告語“看美樂電視，享美樂人生”寄給七六零廠，七六零廠雖予以簽收，但“看美樂電視，享美樂人生”這一廣告語并未公布在其廣告語征集活動的采用結(jié)果名單中，這說明七六零廠沒有選擇采用該廣告語，因此，七六零廠對未公布采用的這一廣告語不享有著作權(quán)。但七六零廠在其后的新聞媒體宣傳中卻使用了“看美樂電視，享美樂人生”這一廣告語。這說明，七六零廠是在未取得陳愛國許可的情況下，將其作品使用于商業(yè)廣告宣傳。七六零廠的這一行為不僅違反其征集廣告語要約與承諾的違約，而且構(gòu)成對陳愛國“看美樂電視，享美樂人生”這一廣告語依法享有的著作權(quán)的侵犯。

（３）本案賠償額的確定。陳愛國訴訟請求賠償５萬元的經(jīng)濟損失，一審判決七六零廠賠償陳愛國２０００元的經(jīng)濟損失，因陳愛國未對此在法定期限內(nèi)提起上訴，加之，一審判決在訴訟費的負(fù)擔(dān)上已實際考慮了陳愛國因此訴訟所受到的損失賠償問題。綜合各種因素，二審最后維持了這一判決。

本案賠償額的確定有值得研討之處。侵權(quán)案件中賠償額如果過低，其結(jié)果非但不能體現(xiàn)出法律對違約或違法行為者的懲罰性，甚至連權(quán)利人在其權(quán)利遭到侵害后的經(jīng)濟填補性都未得到體現(xiàn)。這不僅對保護權(quán)利人利益不利，而且損害了權(quán)利人通過訴訟保護自己權(quán)利的積極性。所以，在實踐中，對侵權(quán)行為賠償額應(yīng)依據(jù)在合理范圍內(nèi)、使權(quán)利人的權(quán)利得到充分的高額的保護的原則予以確定。按照七六零廠在《人民日報》第五版刊登的征集美樂電視新商標(biāo)、廣告語的廣告內(nèi)容，美樂電視廣告語采用獎的獎品是一臺６４ｃｍ美樂彩電，入圍獎的獎品為一份價值３００元的精美紀(jì)念品。而在當(dāng)時，一臺６４ｃｍ彩電的價值至少也要４０００～５０００元人民幣。××年５月，陳愛國到七六零廠交涉此事宜，七六零廠僅僅比照入圍獎給付陳愛國人民幣４００元，并報銷了車費及住宿費近２００元，贈送了一個冰箱保護器，總計價值還不足１０００元人民幣。因此，七六零廠承諾的作品使用費應(yīng)為一臺６４ｃｍ美樂彩電當(dāng)時的價格，至少可以比照此價格確定賠償額。

另外，由于七六零廠系以侵權(quán)的方式使用陳愛國的作品，計算方式甚至可不限于其承諾的作品使用費。在確定侵犯廣告語著作權(quán)案件的賠償額時，可以按照侵權(quán)行為人每次使用作品應(yīng)支付的費用作為基本賠償標(biāo)準(zhǔn)，如本案中，應(yīng)按七六零廠在中央電視臺播放陳愛國享有著作權(quán)的“看美樂電視，享美樂人生”廣告語的播出時間及次數(shù)乘以單次費用，并結(jié)合該廣告語使用的市場效果等因素來綜合確定賠償額。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 銅仁隴南海南佛山西寧臨滄赤峰

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