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創建商標：市場部門指南

作為一家企業，您的商標是使您的商品和/或服務與其他競爭對手的商品區別開來的商標，因此，它是您最重要的資產之一。在選擇商標時，企業主和市場營銷部門應在選擇合適的品牌和/或徽標的營銷觀點的同時考慮法律方面。Trecina Surti提出了一些技巧，可幫助您的企業創建可以保護和強制執行的有效商標。

決定新品牌名稱時的注意事項

品牌擁有者最常見的錯誤之一是為所售商品和/或服務選擇描述性極強的商標。描述性商標通常不可注冊為商標，因為它會阻止行業中的其他公司使用這些描述性詞來描述其產品；例如，使用“ RIPE BANANAS”來銷售香蕉不是可注冊的品牌名稱。如果您熱衷于使用描述性術語，最好包括一個獨特的徽標或在專有品牌名稱旁邊使用該術語，因為這將有助于實現注冊。

首字母縮略詞是商標所有者和營銷部門青睞的另一種商標形式。我們建議在嘗試使用和/或注冊縮寫作為商標時要格外小心。三字母商標可能很難記住，而且在執行權利時可能會遇到問題，因為與普通的文字商標相比，相似程度更難評估。特別是，企業應避免嘗試注冊流行的行業首字母縮寫詞或描述性單詞的縮寫詞，因為這些縮寫詞可能會遇到異議。但是，我們不建議完全排除首字母縮略詞，因為已經有許多成功的首字母縮略詞確實起到了商標的作用，例如肯德基，DHL和BBC。

在考慮潛在商標時，您還應確保不要試圖注冊/使用具有另一種語言的描述性含義的術語。歐盟知識產權局（EUIPO）拒絕包含以其他成員國語言描述商品/服務特征的術語的商標申請是很常見的。因此，您應確保您建議使用的商標在另一個司法管轄區中不是常見或令人反感的術語。如果您希望長期擴展國際業務，這也將有助于減輕任何問題。

盡職調查

商標權是地區性的，因此注冊商標將使您擁有將該商標用于所涵蓋的商品/服務的權利，但僅在您注冊的地區使用。因此，重要的是在注冊和使用您建議的商標之前，您應在相關地區進行盡職調查。這將幫助您的企業避免出現以新品牌名稱推出產品并投入大量資金的情況，但是由于侵犯了先前的權利，后來需要更改名稱或徽標。

因此，在注冊或使用商標之前，我們建議您進行事先搜索，以查看市場上或注冊簿上是否已在使用任何商標。我們強烈建議在美國和中國等國家/地區進行搜索，因為如果這些商標與該國已經注冊的商標相同或高度相似，這些商標局將拒絕您的商標申請。盡管在英國和歐盟不是這種情況，但是您仍然需要確保沒有其他類似的商標，因為您的申請可以被擁有優先權的第三方反對。

提前想好

我們建議您在使用新品牌名稱之前先三思而后行，只有在了解法律含義后，才將時間和金錢投資到新品牌上。總體而言，一個高度獨特的新創建的單詞通常是可注冊的商標和有效的品牌名稱，例如Kodak。

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