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互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)使用

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是在網(wǎng)絡(luò)空間中，法院已經(jīng)收到涉及新形式商標(biāo)使用的侵權(quán)索賠。具體來(lái)說(shuō)，法院被要求回答以下問(wèn)題：基于計(jì)算機(jī)的新商標(biāo)使用是否屬于“商業(yè)用途”，是否會(huì)造成“混亂的可能性”，還是應(yīng)作為“合理使用”的借口。

在線(xiàn)商標(biāo)程序就是新興商標(biāo)使用的一個(gè)例子。最廣為人知的關(guān)鍵字計(jì)劃是Google的Adwords計(jì)劃，它是市值48億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中規(guī)模最大的計(jì)劃之一。該程序允許域名所有者或停車(chē)公司（其充當(dāng)域名所有者或注冊(cè)商與廣告公司之間的集體代理）購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字集。在某些情況下，這些關(guān)鍵字可能代表注冊(cè)商標(biāo)。當(dāng)用戶(hù)搜索其中一個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，購(gòu)買(mǎi)了該關(guān)鍵字的企業(yè)就會(huì)顯示為贊助結(jié)果。從理論上講，企業(yè)可以購(gòu)買(mǎi)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)作為關(guān)鍵字，這樣，當(dāng)用戶(hù)搜索任何術(shù)語(yǔ)時(shí)，企業(yè)的網(wǎng)站就會(huì)顯示為贊助商的結(jié)果，通常位于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上方。

第二巡回法院的幾個(gè)地方法院得出結(jié)論，將商標(biāo)作為贊助鏈接的關(guān)鍵字出售并不構(gòu)成《蘭納姆法》的目的。1這些案件是基于第二巡回法院判決的依據(jù)，該判決認(rèn)為使用商標(biāo)用語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)上觸發(fā)彈出廣告并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。2在1-800-Contacts中，法院解釋說(shuō)，“公司以不與公眾交流的方式內(nèi)部使用商標(biāo)，類(lèi)似于個(gè)人對(duì)商標(biāo)的私人想法。這種行為根本不違反《蘭納姆法》。”

但是，如果法院對(duì)搜索引擎作出裁定，則存在相反的判決。谷歌和美國(guó)航空公司最近達(dá)成了一項(xiàng)商標(biāo)侵權(quán)訴訟，指控搜索引擎使用贊助商鏈接誤導(dǎo)消費(fèi)者。十月份，法院拒絕駁回訴訟。3另一個(gè)法院指出，谷歌從與商標(biāo)相關(guān)的商譽(yù)中獲得收益，并且作為谷歌贊助結(jié)果之一出現(xiàn)的超鏈接和描述也將商標(biāo)作為網(wǎng)站描述的第一個(gè)詞。4依托商標(biāo)的初始利益混淆理論在侵權(quán)責(zé)任方面，法院裁定“無(wú)需發(fā)生源頭混亂；相反，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不法行為是被告利用原告的商標(biāo)將消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者知道不是[原告的]網(wǎng)站的網(wǎng)站上。”

在另一種商標(biāo)中使用時(shí)，域名所有者將域名“停放”或許可給一家公司，該公司充當(dāng)將Internet廣告投放到站點(diǎn)上以產(chǎn)生收入的聚合器。通過(guò)確定哪些廣告在域名類(lèi)似于注冊(cè)商標(biāo)的網(wǎng)站上將有利可圖，這些公司可能會(huì)使用域名進(jìn)行交易，并對(duì)違反《反搶注消費(fèi)者保護(hù)法》（ACPA）承擔(dān)責(zé)任。這些中介“停車(chē)公司”的責(zé)任幾乎沒(méi)有法律。但是，在伊利諾伊州北區(qū)的一個(gè)懸而未決的案子中，有幾家作為被告的停車(chē)公司以及Google。到目前為止，法院的結(jié)論是，有足夠的證據(jù)表明停車(chē)公司可以“販運(yùn)”或“使用”域名，5

使用元標(biāo)記是將流量定向到可能侵犯商標(biāo)權(quán)的網(wǎng)站的另一種方法。元標(biāo)記是網(wǎng)站HTML代碼中的字詞或短語(yǔ)，Internet搜索引擎可用來(lái)確定哪些網(wǎng)站與用戶(hù)輸入的搜索詞相對(duì)應(yīng)。搜索引擎使用不同的方法來(lái)產(chǎn)生結(jié)果，有些或多或少地依賴(lài)于元標(biāo)記，但是通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)術(shù)語(yǔ)出現(xiàn)的頻率越高，它出現(xiàn)在結(jié)果列表中的可能性就越大。

幾個(gè)上訴法院認(rèn)為，根據(jù)最初的利益混淆責(zé)任理論，在網(wǎng)站的元標(biāo)記中使用商標(biāo)是可行的。6根據(jù)該理論，盡管消費(fèi)者最終并未對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源感到困惑，但他們還是偏離了預(yù)期的目的地。但是，根據(jù)實(shí)際情況，名義合理使用抗辯可以作為抗辯。例如，第九巡回法庭裁定，根據(jù)以下分析，前花花公子玩伴在其網(wǎng)站的元標(biāo)記中使用商標(biāo)術(shù)語(yǔ)“花花公子”和“花花公子”是名義上的合理使用：

所涉及的產(chǎn)品或服務(wù)必須是一種不使用商標(biāo)即無(wú)法輕易識(shí)別的產(chǎn)品或服務(wù)；

僅可使用合理的數(shù)量來(lái)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)；

用戶(hù)不做任何與商標(biāo)一起建議商標(biāo)持有人贊助或認(rèn)可的事情。

由于針對(duì)Internet上新興的商標(biāo)使用類(lèi)型的侵權(quán)訴訟收到的結(jié)果不一，因此了解相關(guān)技術(shù)以確定傳統(tǒng)商標(biāo)法的適用方式尤其重要。

標(biāo)簽：黔西海西賀州浙江果洛梅河口廣安呼和浩特

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)使用》，本文關(guān)鍵詞互聯(lián),網(wǎng)上,的,商標(biāo),使用,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。