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(一)品牌命名的歷史由來

品牌被用來區分不同生產者的產品已由來已久。實際上，英語“品牌”(brand)一詞源于古挪威語的"brandr"，意思是“打上烙印”。人們在牛身上打上烙印，以表示對該牛的所有權。手工業者往往將重要的產品上打上標記，以證明出處。在美國，最早期的品牌發配者是專門賣藥的生產商。在中國，北宋時期，濟南劉家功夫針鋪“白兔”標記的功夫細針，可以說是中國史書記載最早的“品牌”。

品牌是經濟發展的產物，是在市場經濟中孕育而成的。在自給自足的自然經濟時期，單一的商品交換以滿足自我需求為目的，頻繁的商品交換刺激了商品經濟的發展，促使了名優產品的出現，但過于分散的手工作坊還無力打造自己的品牌。

據考證，品牌的真正出現是在19世紀中期，當時世界范圍內先進資本主義國家正向壟斷市場過渡，市場經濟逐步趨向發達和成熟，火車和各式高效的新式交通系統又促進了爆炸式的經濟發展，需要通過品牌來區分不同企業生產的產品。

(二)品牌命名的意義

一提到“奔馳”，人們就聯想到德國產的小汽車；一提到“富士”，人們就聯想起日本膠卷；一提到“可口可樂”，人們就聯想到美國的碳酸飲料。由此可見，品牌名稱是品牌的代表，是品牌的靈魂，體現了品牌的個性和特色。

好的品牌不僅可以引起消費者的獨特聯想，還可以準確反映產品的特點，有強烈沖擊力，刺激消費者的消費心理，增強消費者的購買欲望。對于企業而言，好的品牌命名還可以提高自己和產品的形象。美國可口可樂公司一經理曾說，即使可口可樂的工廠在一夜之間化為灰燼，僅憑“可口可樂”這塊商標，它就可以東山再起。可見，對企業來講，擁有名牌商標，就有了企業發展和依托的保證。在現代社會，品牌的用途已遠遠超過早期的“識別范疇”，經濟的發展賦予了它新的含義，它已逐漸成為消費者與商家溝通情感的繃帶，成為增強產品競爭能力的重要手段。

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