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品牌要素的內涵
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品牌的構成要素有顯性要素和隱性要素。顯性要素有時也稱為品牌認知，指的是那些用以標記和區分品牌的商標設計，它是品牌外在的、具象的東西，可直接給予消費者較強的感覺上的沖擊。顯性要素是在品牌資產建立之初，通過人為設計構筑的。隱性要素是內含于品牌之中，不可以被直接感覺的，它是在品牌資產的長期管理中與消費者互動的過程中形成的。本章討論的是顯性要素，主要包括品牌名稱、標識與圖標、標記、標志字、標志色、標志包裝、廣告曲。其中，品牌名稱是品牌要素的核心；標識與圖標、標記、標志字、標志色、標志包裝可統稱為視覺形象系統，是品牌要素中的主體部分；廣告曲則是品牌要素中可變動的非必要部分，由于相當多的品牌在進行品牌要素的設計組合時都不考慮這個要素，本章對此也不做介紹。

品牌要素對于品牌資產的建設非常重要，在設計時應當從品牌戰略的高度，考慮后期的傳播推廣與管理，致力于盡可能多地增加品牌資產，既要加強品牌意識，又要促成強大、有力和獨特的品牌聯想的形成。品牌要素的品牌資產創建能力表現于在花費較少的傳播資源的情況下，能夠建立起盡可能大的品牌知名度、良好的品牌形象和品牌聯想。


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